Gocapital.ru

Мировой кризис и Я
8 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Анализ отраслевых рынков

Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. Учебник

М.: Инфра-М, 2008. — 442 с.
Серия — Учебники экономического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова

Введение в анализ отраслевой организации рынков.
Формирование контуров отдельной науки.
Объект анализа отраслевой организации рынков.
Предмет курса.
Основные характеристики структуры отраслевого рынка.
Подходы к определению границ отраслевого рынка.
Классификации отраслевых рынков.
Уровень концентрации на отраслевых рынках.
Оценка концентрации на отраслевом рынке продавцов и покупателей.
Отраслевой рынок и дифференциация продукта.
Феномен дифференциации продукта.
Бренд как проявление дифференциации продукта.
Дифференциация продукта в условиях монополистической конкуренции.
Вертикальная дифференциация продукта.
Горизонтальная дифференциация продукта.
Исторические перспективы дифференциации продукта.
Барьеры входа — Выхода фирм на отраслевой рынок.
Барьеры входа На отраслевой рынок.
Виды нестратегических барьеров входа фирм на рынок.
Барьеры выхода фирм с рынка.
Показатели статистики входа-Выхода фирм на рынок.
Фирма как субъект отраслевого рынка.
Признаки фирмы как субъекта рынка.
Концентрация производителей и эффект масштаба.
Новые характеристики природы фирмы.
Альтернативные цели фирмы.
Стратегический подход к анализу природы фирмы.
Активная фирма на отраслевом рынке.
Рыночная власть фирмы и ее показатели.
Стратегические барьеры входа-Выхода фирм на рынок.
Стратегия расширения масштабов бизнеса: Поглощения и слияния фирм.
Практика поглощения и слияния фирм.
Вертикально интегрированные структуры на отраслевых рынках.
Побудительные мотивы фирм к вертикальной интеграции.
Интеграционные процессы на отраслевых рынках.
Типы вертикальных ограничений.
Следствия вертикальной интеграции.
Характеристика основных отраслевых рыночных структур.
Монополия на отраслевом рынке.
Особенности рынка с естественной монополией.
Некооперативные модели стратегического взаимодействия фирм на отраслевом рынке.
Отраслевые лидеры. Поведение доминирующей фирмы с конкурентным окружением.
Стратегия сговора на рынке — Картель.
Информационные проблемы функционирования отраслевых рынков.
Причины ограниченности информации.
Ограниченность информации о качестве товара.
Ограниченность информации о цене товара.
Теория сигналов и информационная роль рекламы.
Дискриминационное ценообразование на отраслевых рынках.
Ценовая дискриминация как экономическое явление.
Дискриминационное ценообразование в практике продаж.
Три степени ценовой дискриминации.
Воздействие ценовой дискриминации на экономические процессы.
Государственная политика относительно несостоятельных рынков.
Подходы к оценке несостоятельного отраслевого рынка.
Регулирование функционирования отраслевого рынка.
Дерегулирование отраслевых рынков.
Приватизация и национализация.
Государственная антимонопольная политика.
Теоретические основы государственной антимонопольной политики.
Государственная политика в отношении монопольных структур.
Государственная антимонопольная политика В отношении слияния и поглощения фирм.
Особенности государственной политики относительно соглашений о фиксировании цен и ценовой дискриминации.
Место блока результативности в гарвардской парадигме.
Результативность отраслевых рынков: Подходы к исследованию.
Влияние результативности рынков на экономический рост.
Результативность функционирования отраслевых структур.
Результативность деятельности фирм в национальной экономике.
Результативность деятельности монополии.
Результативность функционирования естественных монополий.
Литература.

Проведение анализа рынка

Рыночная экономика базируется на свободе предложений и спроса. Но это теоретически.

На практике вступают в силу такие факторы, как постоянная динамика спроса и предложений, ужесточающаяся конкуренция, стремительное развитие технологий и техники, непрогнозируемые инфляции, изменчивость законодательной базы и многое другое.

Все эти условности создают неопределенность экономики и невозможность получить ожидаемый результат. Но бизнес должен развиваться, и одним из основных компонентов этого процесса является анализ рынка, поскольку он определяет стратегию предприятия.

По сути, это сбор информации об определенном отраслевом рынке и его потребителях, которая далее всесторонне исследуется. Анализ рынка сбыта включает в себя несколько этапов. Это изучение:

  • товаров или услуг;
  • предложения и спроса;
  • поведения потенциальных и реальных потребителей;
  • конъюнктуры рынка;
  • динамики цен для оптимального продвижения своих предложений на рынке.

Как провести исследование

Анализ отраслевых рынков подразумевает своим объектом совокупность предприятий, имеющих интересы в одном секторе экономики. Так называемая хозяйственная отрасль. Она охватывает производства, распределение и потребление конкретных услуг или товаров.

И цель данного исследования – это определение отраслевых рисков. Анализ рынка сбыта должен просчитать возможность и параметры отклонения результатов деятельности определенного субъекта, связанных с нестабильной ситуацией конкретного отраслевого рынка.

Таблица основных критериев:

Как сделать анализ рынка комплексно – этот вопрос необходим для четкого представления, что будет происходить с товарами или услугами конкретного субъекта отрасли. Ответ будет состоять из следующих позиций:

  • какова конъюктура рынка (взаимоотношения, которые образуются на рынке в определенный период времени и существующие тенденции);
  • прогноз динамики развития и роста (для краткосрочного прогнозирования важны инерционные процессы, для долгосрочного прогнозирования – вероятность изменений деятельности рынка);
  • какова ёмкость рынка (поскольку товара невозможно продать больше, чем его могут купить на определенной территории, как правило, промежуток времени берется равным одному году);
  • исследование конкурентов (понимание того, сколько будет затрачено денежных средств на борьбу с ними, либо на сопротивление их борьбе);
  • каков объем предполагаемых продаж товара или услуг (жизненно важная информация для планирования и организации функционирования конкретного предприятия).

Используемые методы

Методы анализа рынка – это системы, позволяющие комплексно исследовать рынок в совокупности всех показателей. Различают следующие методы, с помощью которых производится исследование рынка:

  • Статистическая обработка данных;
  • Многомерные;
  • Имитационные;
  • Теория статистики;
  • Регрессионные;
  • Корреляционные;
  • Гибридные;
  • Детерминированные.

Какой из методов предпочесть в том или ином случае – определяют обстоятельства и цели исследования. Но наиболее объективные показатели даст совокупность нескольких методов, поскольку их показатели взаимно дополнят друг друга.

Если группой потребителей является население, то используются дополнительные способы исследований, которые будут учитывать улучшение возможности обслуживания и способность покупателями лояльно относится к конкретной марке товара.

Как правило, методы базируются на теории игр. Поверхностный анализ может провести не специалист, но для получения серьезного прогноза необходимо участие профессионалов, способных пользоваться всеми методами изучения.

Процесс исследования

Маркетинговый анализ рынка – это оценка, определение, моделирование и прогнозирование всех аспектов процессов, происходящих на рынке и функционирования конкретного субъекта отрасли с применением различных методов исследований. Провести его возможно лишь с учетом ряда факторов, которые устанавливаются с помощью разнообразных классификаций, которые способствуют четкому структурированию и классификации работы. Первая из них – это структура маркетингового анализа. это анализы:

  • конкретного отраслевого рынка;
  • предприятия;
  • потенциальных и реальных конкурентов;
  • плана реализации отдельно взятого проекта;
  • товара или услуги, их конкурентной способности.

Главной целью маркетингового исследования является определение потенциальных возможностей и рисков, а так же создание прогнозов по возможным вариантам развития ситуаций в отрасли. На базе результатов анализа создается управленческое резюме и определяется маркетинговая стратегия.

Читать еще:  Занятость и рынок труда предприятия

Задачи маркетингового анализа определяют следующие факторы: темы исследуемых явлений, срочность и открытость данных. Наиболее популярными программами данных исследований являются:

  • SWOT-анализ . Изначально данный вид исследований представлял собой сбор и последующее структурирование информации о текущих тенденциях и ситуации. На сегодняшний день результатом SWOT-анализа является таблица с четырьмя графами, в которых отражают сильные и слабые стороны, угрозы и возможности. Данный вид направлен на формирования стратегии поведения предприятия на рынке.
  • PEST-анализ . Данный тип анализа предназначен для определения местоположения предприятия в отрасли и сообразного функционирования в ней. PEST-анализ призван определить какие из факторов (политические, экономические, социальные, технологические или иные) влияют на бизнес конкретного субъекта отрасли.
  • PESTLE-анализ . Это расширенный вариант PEST-анализа. В нем так же учитываются природные, географические и правовые факторы.
  • «Пять сил Портера» . Наиболее мощный инструментарий для маркетингового анализа. Эта методика выделяет пять главных факторов, обуславливающих конкуренцию, а, следовательно, определяющую тактику и стратегию предприятия. Самая популярная методика у профессионалов. Но ее недостаток в том, что она не рассматривает всех частностей и исключений. А так же эта методика должна разрабатываться для каждого отдельного направления бизнеса.

Оцените значение

Сложно переоценить необходимость проведения исследований рынка для жизнеспособности предприятия. Анализ дает не только четкое представления настоящей ситуации в отрасли и место конкретной компании на нём, но и показывает вероятности развития событий в будущем.

Результаты исследований в совокупности с плановой и отчетной информацией позволяют предприятию разрабатывать стратегические меры заблаговременно (развитие благотворных процессов, устранение выявленных диспропорций и отслеживание возможных). Анализ рынка позволяет осуществлять максимально эффективные мероприятия – организационные и экономические.

Анализ отраслевых рынков — Рой Л.В. — Учебник

Автор: Рой Л.В., Третьяк В.П.

Качество: Отсканированные страницы

Количество страниц: 442

Описание: Предлагаемый вашему вниманию учебник «Анализ отраслевых рынков» посвящен разделу экономической теории, который называется в американском варианте Industrial Organization и в западно-европейской версии Industrial Economics. В российской экономической науке он получил название «Экономика отраслевых рынков». Учитывая, что выделение этой науки как отдельной области экономических знаний произошло относительно недавно — в 30-е гг. XX столетия и параллельно с формированием этой теории как отдельной области экономических исследований менялся реальный предмет анализа, авторы попытались предложить ее современное понимание на основе системного подхода — Гарвардской парадигмы. Учебник «Анализ отраслевых рынков» предназначен в основном для студентов, обучающихся на бакалавров по специальности 521500 «Менеджмент», которые должны владеть приемами и методами анализа отраслевых рынков. Учитывая тот факт, что в их учебных планах меньше часов отводится на изучение математических дисциплин и экономической теории в целом, в предлагаемом учебнике предусмотрены дополнения по отдельным главам, содержащие соответствующие математические и теоретические разъяснения.
В целом в учебнике «Анализ отраслевых рынков» нашли отражение все основные темы курса: концентрация, барьеры для входа фирм на рынок, дифференциация продукта, фирма на рынке, олигополия, монополия, вертикальная интеграция, асимметрия информации, антимонопольная политика, результативность рынка. В западной учебной литературе логика построения и изложения данного теоретического курса различна и меняется по мере публикаций новых научных работ в данной области. В связи с этим структура учебника, акценты в изучении тем имеют особенности и данный учебник предлагает свой вариант освоения предмета.
Одной из особенностей учебника является попытка провести через весь курс идею о развитии форм взаимосвязи производства и потребления как объекта исследования данной экономической дисциплины. Это получило отражение и в трактовке объекта исследования, и при рассмотрении поведения фирм на отраслевых рынках, и в разделе о дифференциации продукта.
Другая особенность состоит в том, что авторам удалось шире представить проблему результативности функционирования отраслевых рынков. В предлагаемом варианте учебника этой проблеме уделено несколько больше внимания, чем в других учебных пособиях по курсу.
По-иному рассматривается проблема интеграционных процессов. Авторы исходят из того, что имеют место внутрифирменные процессы, или естественная интеграция, и интеграционные процессы на рынке предприятий. Квазиинтеграционные процессы трактуются как проявление рыночной власти активной фирмы.
Нетрадиционно рассматриваются вопросы государственного воздействия на функционирование отраслевых рынков. Прежде всего введен специальный параграф о взаимосвязи государства и гражданского общества. На этой основе отмечается, что имеет место процесс обратного делегирования полномочий от государства к саморегулирующимся организациям.
Учебник «Анализ отраслевых рынков» содержит 14 глав. Каждая глава состоит из основного текста, резюме, вопросов для обсуждения и контрольных вопросов. В конце учебника приводятся глоссарий и список литературы. Совместно авторами были подготовлены главы 2-4. Главы 1,5-7, 10, 13 написаны профессором, доктором экономических наук В.П. Третьяком, а 8, 9, 11, 12, 14 — доцентом, кандидатом экономических наук Л.В. Рой. Содержание учебника

ВВЕДЕНИЕ В АНАЛИЗ ОТРАСЛЕВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ РЫНКОВ
1.1. ФОРМИРОВАНИЕ КОНТУРОВ ОТДЕЛЬНОЙ НАУКИ
1.1.1. Почему необходимо выделять анализ отраслевых рынков?
1.1.2. О названии курса
1.1.3. Формирование Гарвардской парадигмы
1.2. ОБЪЕКТ АНАЛИЗА ОТРАСЛЕВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ РЫНКОВ
1.3. ПРЕДМЕТ КУРСА

1.3.1. Подходы к исследованию товарных рынков
1.3.2. Субъекты отраслевого рынка
Эволюция взглядов на схему Гарвардской парадигмы
ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ СТРУКТУРЫ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА
2.1. ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ГРАНИЦ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА
2.1.1. Цель исследования и границы отраслевого рынка
2.1.2. Способы установления границ отраслевого рынка
2.2. КЛАССИФИКАЦИИ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ
2.2.1. Виды отраслевых рынков
2.2.2. Отраслевые классификации
2.3. УРОВЕНЬ КОНЦЕНТРАЦИИ НА ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКАХ
2.4. ОЦЕНКА КОНЦЕНТРАЦИИ НА ОТРАСЛЕВОМ РЫНКЕ ПРОДАВЦОВ И ПОКУПАТЕЛЕЙ

Пример расчета индекса Херфиндаля — Хиршмана
ОТРАСЛЕВОЙ РЫНОК И ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА
3.1. ФЕНОМЕН ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА
3.1.1. Дифференциация продукта как явление
3.1.2. Показатели измерения степени дифференциации продукта на отраслевом рынке
3.1.3. Дифференциация продукта и градация отраслевых рынков
3.2. БРЕНД КАК ПРОЯВЛЕНИЕ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА
3.2.1. Бренд на отраслевых рынках
3.2.2. Оценки бренда как нематериального актива
3.3. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
3.3.1. Чемберлин о пределах дифференциации продукта
3.3.2. Развитие идей Чемберлина модели Диксита — Стиглица
3.3.3. Модель Бертрана с дифференцированным продуктом
3.4. ВЕРТИКАЛЬНАЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА
3.4.1. Модель вертикальной дифференциации продукта
3.4.2. О гедонистических ценах
3.5. ГОРИЗОНТАЛЬНАЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА
3.5.1. Модели пространственной дифференциации продукта
3.5.2. Модель Ланкастера
3.6. ИСТОРИЧЕСКИЕ ПЕРСПЕКТИВЫ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА
Модель Дорфмана — Штайнера
Взгляд Чемберлина на дифференциацию продукта в условиях монополистической конкуренции

БАРЬЕРЫ ВХОДА — ВЫХОДА ФИРМ НА ОТРАСЛЕВОЙ РЫНОК
4.1. БАРЬЕРЫ ВХОДА НА ОТРАСЛЕВОЙ РЫНОК
4.1.1. Подходы к определению
4.1.2. Классификация рынков по уровню входных барьеров
4.2. ВИДЫ НЕСТРАТЕГИЧЕСКИХ БАРЬЕРОВ ВХОДА ФИРМ НА РЫНОК
4.2.1. Барьеры социально-экономического характера
4.2.2. Разновидности правительственных барьеров
4.2.3. Гражданские барьеры
4.3. БАРЬЕРЫ ВЫХОДА ФИРМ С РЫНКА
4.4. ПОКАЗАТЕЛИ СТАТИСТИКИ ВХОДА-ВЫХОДА ФИРМ НА РЫНОК

Масштаб фирмы как барьер входа
ФИРМА КАК СУБЪЕКТ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА
5.1. ПРИЗНАКИ ФИРМЫ КАК СУБЪЕКТА РЫНКА
5.2. КОНЦЕНТРАЦИЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ И ЭФФЕКТ МАСШТАБА
5.3. НОВЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРИРОДЫ ФИРМЫ
5.4. АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ЦЕЛИ ФИРМЫ
5.5. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПОДХОД К АНАЛИЗУ ПРИРОДЫ ФИРМЫ

АКТИВНАЯ ФИРМА НА ОТРАСЛЕВОМ РЫНКЕ
6.1. РЫНОЧНАЯ ВЛАСТЬ ФИРМЫ И ЕЕ ПОКАЗАТЕЛИ
6.1.1. Трактовки рыночной власти фирмы на отраслевом рынке
6.1.2. Коэффициент Бейна
6.1.3. Индекс Лернера
6.1.4. Коэффициент Тобина
6.1.5. Сильный бренд — показатель проявления рыночной власти фирмы
6.2. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ БАРЬЕРЫ ВХОДА-ВЫХОДА ФИРМ НА РЫНОК
6.2.1. Характеристика стратегических барьеров
6.2.2. Неценовые стратегические барьеры
6.3. СТРАТЕГИЯ РАСШИРЕНИЯ МАСШТАБОВ БИЗНЕСА: ПОГЛОЩЕНИЯ И СЛИЯНИЯ ФИРМ
6.3.1. Поглощения и слияния фирм
6.3.2. Мотивы и выгоды от слияний фирм
6.4. ПРАКТИКА ПОГЛОЩЕНИЯ И СЛИЯНИЯ ФИРМ
6.4.1. Аллокативное поглощение
6.4.2. Управленческие поглощения
Стратегические решения глобальных корпораций
ВЕРТИКАЛЬНО ИНТЕГРИРОВАННЫЕ СТРУКТУРЫ НА ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКАХ
7.1. ПОБУДИТЕЛЬНЫЕ МОТИВЫ ФИРМ К ВЕРТИКАЛЬНОЙ ИНТЕГРАЦИИ
7.2. ИНТЕГРАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ НА ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКАХ

7.2.1. Интеграция и аутсорсинг
7.2.2. Виды интеграции
7.3. ТИПЫ ВЕРТИКАЛЬНЫХ ОГРАНИЧЕНИЙ
7.4. СЛЕДСТВИЯ ВЕРТИКАЛЬНОЙ ИНТЕГРАЦИИ

Эффект «двойной маржинализации»
ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР
8.1. МОНОПОЛИЯ НА ОТРАСЛЕВОМ РЫНКЕ
8.2. ОСОБЕННОСТИ РЫНКА С ЕСТЕСТВЕННОЙ МОНОПОЛИЕЙ

8.2.1. Естествен но-монопольное звено
8.2.2. Признаки естественно-монопольного звена
8.2.3. Предельное ценообразование на рынке естественной монополии
8.2.4. Ценообразование Рамсэя на рынке естественной монополии
8.3. НЕКООПЕРАТИВНЫЕ МОДЕЛИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ФИРМ НА ОТРАСЛЕВОМ РЫНКЕ
8.3.1. Классификация стратегического взаимодействия фирм
8.3.2. Модель Курно
8.3.3. Парадокс Бертрана
8.3.4. Модель Эджворта
8.4. ОТРАСЛЕВЫЕ ЛИДЕРЫ. ПОВЕДЕНИЕ ДОМИНИРУЮЩЕЙ ФИРМЫ С КОНКУРЕНТНЫМ ОКРУЖЕНИЕМ
8.4.1. Характеристика доминирующей фирмы
8.4.2. Модель Штакельберга
8.4.3. Модель Форхаймера
8.5. СТРАТЕГИЯ СГОВОРА НА РЫНКЕ — КАРТЕЛЬ
Установление равновесия в модели Курно
Равновесие дуополии по модели Штакельберга
Модель Форхаймера. Открытый рынок
Мотивы заключения картельного соглашения

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПРОБЛЕМЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ
9.1. ПРИЧИНЫ ОГРАНИЧЕННОСТИ ИНФОРМАЦИИ
9.1.1. Из истории вопроса
9.1.2. Общие проблемы ограниченности информации
9.2. ОГРАНИЧЕННОСТЬ ИНФОРМАЦИИ О КАЧЕСТВЕ ТОВАРА
9.2.1. Рынок «лимонов»
9.2.2. Экспериментальная проверка гипотезы Акерлофа
9.2.3. Возможные пути преодоления ограниченности информации о качестве товара
9.3. ОГРАНИЧЕННОСТЬ ИНФОРМАЦИИ О ЦЕНЕ ТОВАРА
9.3.1. Модель «ловушка для туриста»
9.3.2. Неинформированные туристы и аборигены
9.4. ТЕОРИЯ СИГНАЛОВ И ИНФОРМАЦИОННАЯ РОЛЬ РЕКЛАМЫ
9.4.1. Контуры теории сигналов
Ограниченность информации и новые информационные технологии
ДИСКРИМИНАЦИОННОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКАХ
10.1. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ КАК ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ЯВЛЕНИЕ
10.1.1. К вопросу об определении ценовой дискриминации
10.1.2. Экономическая суть ценовой дискриминации
10.1.3. Условия использования ценовой дискриминации
10.2. ДИСКРИМИНАЦИОННОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В ПРАКТИКЕ ПРОДАЖ
10.3. ТРИ СТЕПЕНИ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ

10.3.1. Первая степень ценовой дискриминации
10.3.2. Вторая степень ценовой дискриминации
10.3.3. Третья степень ценовой дискриминации
10.4. ВОЗДЕЙСТВИЕ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ НА ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ
ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОЛИТИКА ОТНОСИТЕЛЬНО НЕСОСТОЯТЕЛЬНЫХ РЫНКОВ
11.1. ПОДХОДЫ К ОЦЕНКЕ НЕСОСТОЯТЕЛЬНОГО ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА
11.2. РЕГУЛИРОВАНИЕ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА

11.2.1. Регулирование как форма прямого вмешательства в деятельность рынка
11.2.2. О формах регулирования естественных монополий
11.3. ДЕРЕГУЛИРОВАНИЕ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ
11.4. ПРИВАТИЗАЦИЯ И НАЦИОНАЛИЗАЦИЯ

11.4.1. Формы разгосударствления экономики
11.4.2. Особенности приватизации в России
Два гипотетических оптимальных решения по установлению цены на продукцию (услуги) естественной монополии
ГОСУДАРСТВЕННАЯ АНТИМОНОПОЛЬНАЯ ПОЛИТИКА
12.1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ГОСУДАРСТВЕННОЙ АНТИМОНОПОЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ
12.2. ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОЛИТИКА В ОТНОШЕНИИ МОНОПОЛЬНЫХ СТРУКТУР
12.3. ГОСУДАРСТВЕННАЯ АНТИМОНОПОЛЬНАЯ ПОЛИТИКА В ОТНОШЕНИИ СЛИЯНИЯ И ПОГЛОЩЕНИЯ ФИРМ
12.4. ОСОБЕННОСТИ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ПОЛИТИКИ ОТНОСИТЕЛЬНО СОГЛАШЕНИЙ О ФИКСИРОВАНИИ ЦЕН И ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ

МЕСТО БЛОКА РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ В ГАРВАРДСКОЙ ПАРАДИГМЕ
13.1. РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ: ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ
13.1.1. Становление представления о результативности функционирования рынка
13.1.2. О системе факторов, определяющих результативность отраслевого рынка
13.1.3. Многоуровневый подход к оценке результативности рынка
13.2. ВЛИЯНИЕ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ РЫНКОВ НА ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РОСТ
13.2.1. Развитие отраслевых рынков и экономический рост
13.2.2. «Локомотивные» отраслевые рынки и развитие внутреннего спроса
13.2.3. Результативность индустриальной политики
13.2.4. Результативность сетевых структур и кластеров
РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ОТРАСЛЕВЫХ СТРУКТУР
14.1. РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМ В НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКЕ
14.2. РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МОНОПОЛИИ

14.2.1. Последствия монополизации отраслевого рынка
14.2.2. Х-неэффективность
14.2.3. X-эффективность
14.2.4. Социальные издержки монополизации
14.3. РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ЕСТЕСТВЕННЫХ МОНОПОЛИЙ
ЛИТЕРАТУРА скачать учебник: Анализ отраслевых рынков — Рой Л.В. ( 13.67 Мбайт )

Читать еще:  Регулирующая функция рынка примеры

Подходы к изучению организации отраслевых рынков

«Закладку» научного фундамента экономики отраслевых рынков связывают, прежде всего, с работами А. Смита XVIII в. и А. Маршалла XIX в., посвященными классическому подходу к теории фирмы и рынка совершенной конкуренции. Далее в XIX в. О. Курно и Ж. Бертран исследовали рыночные равновесия, включая выработку олигополиями (точнее, дуополиями) стратегий по определению эффективного объема производства. При этом работы О. Курно направлены на принятие решений в области объема производства, а работы Ж. Бертрана ориентированы на цену.

В начале ХХ в. сформировались основные подходы к анализу организации отраслевых рынков: гарвардская школа и чикагская школа (анализ с точки зрения теории цен). Первый подход можно назвать системным подходом (с точки зрения парадигмы, получившей название «структура – поведение – результат»). Второй подход базируется на использовании моделей микроэкономики и теории ценообразования.

Гарвардская парадигма была разработана профессорами Гарвардского университета Э. Мэйсоном и Д. Бэйном в 1930-50-е гг. В центре данного подхода выделяются, как уже отмечалось, три основных элемента. В упрощенном виде это выглядит следующим образом: структура некоторого рынка, под которым понимается отдельная отрасль или некоторое предприятие (например, олигополия). Структура определяет тип рыночного поведения вовлеченных в нее рыночных агентов (например, ценовой сговор предприятий), что, в свою очередь, определяет результаты функционирования рынка и предприятия (например, высокий уровень прибыльности) (рис. 1).

Рис. 1. Базовая парадигма экономики отраслевых рынков

«структура – поведение – результат»

Позднее стал использоваться более сложный вариант предложенной парадигмы, вариант с обратными связями (см. рис. 2). Здесь присутствует еще один важный элемент – государство. Государственная политика направлена на повышение результативности эффективности функционирования отраслевых рынков. С помощью регулирующих мер можно оказывать постоянное или периодическое влияние на структуру рынка, например, при запрещении слияний либо при их поощрении. Государственные органы могут воздействовать непосредственно на результативность рынка, регулируя цены производителей-монополистов. Но при этом вмешательство государства приветствуется только в отношении несостоятельных отраслевых рынков. Если же рынки самостоятельно осуществляют эффективную деятельность, то вмешательство государства не допустимо.

Читать еще:  Положение конкурентной фирмы на рынке

Рис. 2. Парадигма с обратными связями

Результативность функционирования отраслевых рынков значительно зависит от поведения продавцов и покупателей. От того, как осуществляется продуктовая стратегия, как устанавливаются цены, как организованы потребители и способны ли они влиять на эти процессы, зависит поведение производителей. В связи с этим производители принимают решение об увеличении или уменьшении инвестиций, выбирают рекламную стратегию, ведут инновационную деятельность в расчете на достижение частного результата.

Поведение продавцов и покупателей в определенной мере зависит от сложившейся структуры соответствующих отраслевых рынков: от количества продавцов и покупателей, наличия разного уровня барьеров для входа на отраслевой рынок новых производителей, степени дифференциации продукта, развитости сети институтов рыночной инфраструктуры.Структура рынка определяется множеством условий, которыми располагает данное хозяйство, со стороны как спроса, так и предложения. Рынки рассматриваются с точки зрения экономической результативности функционирования, а следовательно, их вклада в достижение максимальной экономической эффективности в различных формах ее проявления.

Гарвардская парадигма была подвергнута критике со стороны Чикагской школы, представители которой характеризуют отраслевой рынок с позиций микроэкономики. Один из первых сторонников микроэкономического подхода Д. Стиглер даже высказывал точку зрения, что экономика отраслевых рынков не существует как отдельная область знаний в экономической теории, а просто совпадает с теорией договорных цен (conventionalpricetheory) в микроэкономике. Развитие этого подхода связано с достижениями в области теории ценообразования, с одной стороны, и с доступностью статистической информации на более детальном микроэкономическом уровне – с другой.

На протяжении многих лет эти подходы развиваются, взаимно обогащая и дополняя друг друга.

Исследование экономики отраслевых рынков основано главным образом на теоретической базе микроэкономики, посредством методов которой определяется конкурентоспособность фирмы на рынке. Кроме этого данной дисциплиной используются методы маркетинга менеджмента, позволяющие определить место фирмы на рынке и возможности привлечения новых покупателей, т.е. большие возможности сбыта производимого товара (рис. 3).

Анализ рынка: обзор лучших практик

Маркетинговый анализ рынка ( с англ. market analysis) является важным этапом работы менеджера по маркетингу. Качественный анализ рынка позволяет быстро найти свободные рыночные ниши, выбрать наиболее привлекательный целевой рынок, лучше понять потребителя товара компании.

Данная статья поможет каждому начинающему специалисту подготовить хорошее маркетинговое исследование рынка. В статье содержатся простые и применимые на практике рекомендации. Прочитав статью от начала до конца, вы узнаете: как провести комплексный маркетинговый анализ любого отраслевого рынка (от рынка потребительских товаров до рынка бизнес услуг); какие необходимы маркетинговые исследования рынка для получения нужной и достоверной информации; какие методы маркетинговых исследований отраслевых рынков являются наиболее эффективными; какие существуют простые и низко-затратные способы анализа и исследования рынка; как на практике выглядит план и структура маркетингового исследования рынка.

Оглавление:

Важные этапы анализа рынка

С чего начать анализ рынка? Проводите вы анализ потребительского, промышленного рынка или рынка b2b — не важно. Каждый раз составляя обзор рынка, менеджер по маркетингу должен последовательно выполнить 8 следующих этапов исследования рынка:

Рис.1 Этапы маркетингового анализа и исследования рынка

Какой анализ рынка нужен именно вам?

Существует множество видов маркетингового анализа и исследования рынка. Перед тем, как приступить к анализу, определите цели изучения целевого рынка. Что конкретно вы хотите узнать?

Четкий ответ на данный вопрос поможет вам избежать обработки лишней и ненужной информации. Имея точно сформулированную цель, вы сможете правильно составить план анализа рынка, выбрать самый эффективный метод маркетингового исследования рынка, использовать правильные инструменты для анализа рынка, тем самым снизить затраты на поиск и обработку информации.

Возможно, вам нужен подробный стратегический анализ конъюнктуры и динамики рынка, или комплексный конкурентный анализ рынка, а может быть вам необходим обзор поведения потребителей на рынке рынка для понимания свободных рыночных ниш.

Как определить, какой вид маркетингового исследования рынка необходим именно вам? Очень просто! Возьмите чистый листок бумаги и в столбик запишите все вопросы, на которые вы хотите получить ответ. Теперь рядом с каждым вопросом напишите, как эта информация поможет вам в улучшении конкурентоспособности товара и повышении прибыльности компании.

Рис.2 Определение задач анализа рынка

Составляем план анализа рынка

Итак, перечень вопросов для анализа рынка готов. Теперь важно правильно составить план анализа рынка, который представляет собой определенную последовательность вопросов, сгруппированных между собой по тематике.

Укрупненные этапы маркетингового анализа рынка выглядят следующим образом:

  1. Анализ размера, динамики и потенциала развития рынка
  2. Исследование конъюнктуры рынка, сегментация рынка и выделение ключевых сегментов
  3. Конкурентный анализ рынка
  4. Анализ цен и общий экономический анализ рынка
  5. Анализ структуры распределения или дистрибуции товара на рынке
  6. Анализ способов рекламы, методов продвижение и поддержки товаров на рынке
  7. Анализ спроса, ключевых потребностей и особенностей поведения покупателей на рынке
  8. Выявление главных рыночных и потребительских тенденций


Рис.3 План анализа рынка

Приведенный выше список вопросов — является универсальным планом анализа любого рынка продаж. Подробный анализ рынка нет необходимости проводить часто. Он носит достаточно фундаментальный характер и обеспечит необходимой информацией на 2-3 года работы.

Краткий план анализа рынка

Иногда возникают ситуации, когда необходимо подготовить краткий срез по какому-нибудь сегменту, оценить степень развития рынка и общее состояние рынка. В таком случае нет необходимости проводить подробное комплексное маркетинговое исследование рынка, а достаточно получить ответы на следующие вопросы:

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector