Gocapital.ru

Мировой кризис и Я
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Анализ регионального рынка

Региональный рынок

Региональный рынок — это рынок определенного товара или товарной группы, сфера функционирования которого ограниченно определенной территорией. Территориальное деление внутреннего рынка страны, как правило, совпадает с границами административных образований.

В масштабах регионов сложилась совокупность естественных, экономических, социально-бытовых, национально-культурных и других относительно устойчивых связей, необходимых для жизнеобеспечения населения, экономики регионов, страны в целом. Регион представляет собой сложный социально-экономический комплекс, политико-административное образование, в котором между производственной, непроизводственной и социально-бытовой сферами, между отраслями хозяйства, структурами региональной и местной власти устанавливаются определенная согласованность, взаимозависимость, взаимосвязанность, наиболее эффективные пропорции, которые способствуют более полному использованию природных и производственных ресурсов, трудового и научного потенциала; удовлетворению разносторонних потребностей населения, поддержанию эффективного функционирования хозяйственного комплекса Российского государства. По своей экономической сущности региональный рынок — это совокупность локализованных социально-экономических процессов и отношений в сфере обмена (обращения), формируемых под влиянием особенностей спроса и предложения каждого территориально-административного образования и с учётом адекватных методов конъюнктуры рынка и процессов принятия коммерческих решений.

Развитый региональный рынок может эффективно функционировать при научно обоснованной системе изучения спроса, тенденций и его закономерностей развития:

— общего объёма спроса и объёма спроса на отдельные группы и виды товаров;

— структуры спроса одноименных товаров различных предприятий;

— сезонных колебаний спроса по отдельным товарам;

— требований покупателей к качеству товаров.

Региональные рынки неоднородны. Так, по территориальной организации сферы обращения можно выделить поселенческие рынки в населенных пунктах сельской местности, городские, областные, республиканские, межобластные, межреспубликанские и межрегиональные.

Для каждого вида рынков присущи соответствующие инфраструктура с особенностями размещения, развития и функционирования, емкость рынка, каналы и схемы товарообразования. Потребность в товарах и услугах находится в прямой зависимости от платежеспособного спроса и развития непроизводственной сферы в регионе.

Платежеспособный спрос населения характеризуется суммой денежных ресурсов, которую оно может направить на приобретение товаров и потребление платных услуг. Структура платежеспособного спроса в разных районах страны и для различных социально-экономических групп населения определяется характером развития производительных сил в данном экономическом районе. Характерной чертой развития регионального рынка товаров и услуг является непрерывное расширение его емкости и качественных параметров. Емкость рынка — это возможный объём реализации товаров на внутреннем рынке, определяемый размерами платежеспособного спроса потребителей при данном уровне цен.

Кроме населения потребителями товаров и услуг на рынке выступают организации и учреждения непроизводственной сферы и предприятия региона.

Региональные рынки можно объединить в систему, которая представляет собой совокупность рыночных образований различного типа, цель которых — обеспечение эффективного развития и функционирования регионального воспроизводственного процесса, воспроизводства орудий, предметов труда и рабочей силы. В систему региональных рынков входят:

— потребительский рынок (рынок благ);

— рынок земли и недвижимости;

— рынок капиталов (кредитный рынок и рынок ценных бумаг);

— рынок природных ресурсов;

— рынок культурных ценностей;

— рынок образовательных услуг и др.

Все рынки взаимосвязаны друг с другом, они обслуживаются соответствующими составляющими рыночной инфраструктуры.

Факторы, влияющие на конъюнктуру региональных рынков.

Некоторые ситуации и факторы, оказывающие влияние на конъюнктуру региона и жизнь региона представлены в таблице:

С внешней стороны на территориальное развитие влияют (как положительно , так и отрицательно) такие силы, как глобальная конкуренция , НТП, региональная политика государства и другие факторы.

Регионы, интегрируясь в мировую экономику, вынуждены все более конкурировать между собой.

Территория из простого места проведения экономических акций становится продавцом товаров и услуг, т.е. равноправным участником рынка. Населенный пункт продается как товар, имеющий свою стоимость.

Особенности регионального маркетинга.

Маркетинг должен ориентироваться на потребности клиентов и целевые группы, а также на создание лучших по сравнению с другими территориями конкурентных преимуществ дл я пользы клиентов.

Покупатели услуг территории и региональный маркетинг.

К покупателям услуг территории относятся местные жители и работающие по найму, приезжие, отрасли экономики и инвесторы и др. рынки.

Деловые посетители — бизнесмены, командировочные, коммивояжеры. Частные посетители — туристы, путешественники, друзья или родственники.

Каждый посетитель тратит деньги на питание, ночлег, покупку других товаров и услуг. Эти расходы влияют с эффектом мультипликатора на доходы населения, занятость и налоговые поступления в бюджет. Чем больше число посетителей (длительнее их пребывание), меньше удельные расходы на них, тем больше чистые доходы населенных пунктов. Поэтому населенный пункт направляет свои усилия на привлечение тех посетителей, чьи ежедневные расходы наиболее высоки, а пребывание — наиболее продолжительно.

Второй важный целевой рынок представляют жители и работающие по найму.

Третью категорию целевых рынков образуют отрасли экономики и инвесторы. Как правило, все населенные пункты пытаются усилить свой экономический базис, чтобы создать для своих жителей рабочие места и получить дополнительные бюджетные доходы.

Территория должна соответствовать критериям размещения производительных сил:

  • инвестиционный климат;
  • качество жизни;
  • доступность;
  • качество трудовых ресурсов.

Стратегические направления регионального маркетинга.

Маркетинг имиджа подразумевает создание, развитие и распространение позитивной картины региона уполномоченным рекламным агентством или PR — фирмой.

Маркетинг достопримечательностей, аттракционов дополняет маркетинг имиджа. Территория использует при этом естественные достопримечательности (набережные рек, озера, моря, горы), историческое наследие (музеи, памятники архитектуры, храмы), или известных личностей, объекты культуры и отдыха.

Маркетинг инфраструктуры служит важнейшим элементом маркетинга региона, поскольку сама инфраструктура — его несущий каркас и фундамент одновременно. Надежное энергоснабжение, хорошее образование, чистая питьевая вода, развитые коммуникации, безопасность на улицах — признаки достаточно поддерживаемой инфраструктуры.

Обеспечение поддержки со стороны граждан, политиков, организаций относится к жителям данной территории, объединениям и союзам граждан, работе с общественностью. Задача заключается в их доброжелательной мотивации по отношению к иногородним жителям, повышении уровня их сплоченности, а также квалификации и образования, чтобы лучше удовлетворять потребности целевых рынков.

Коммуникации и реклама являясь и одной из стратегий, и конкретным инструментом маркетинга регионов, пересекается со всеми его разделами . Их роль заключается в распространении и поддержании регионального имиджа среди представителей избранных целевых групп, причем усилия и затраты идут по нарастающей от возможных, потенциальных к вероятным и действительным клиентам.

Рынок региональный

Региональный рынок – комплексное понятие, которое характеризуется рыночными отношениями в открытой динамичной системе. В узком смысле – это территориально ограниченная система товарных отношений между предъявителями предложения и спроса (между производителями товаров/услуг и потребителями). В рамках таких отношений осуществляется кругооборот вещественных или денежных потоков в конкретном регионе (области/республике).

Специфика понятия и виды регионального рынка

Региональный рынок отображает социально-экономические связи, которые возникают в момент купли-продажи. В ходе таких связей формируется распределение и обмен продукции/услуг с учетом ценовых эквивалентов, спроса, а также предложения.

Классификация региональных рынков обширна — она строится с учетом механизма функционирования рынка, объекта купли-продажи, видов и т. д. В зависимости от вида все рынки делятся на:

  • рынок рабочей силы;
  • рынок финансов (ценных бумаг, кредитный, ипотечный, валютно-денежный и т. д.);
  • потребительской продукции;
  • инвестиционных товаров;
  • земельных ресурсов;
  • недвижимости (жилой/коммерческой);
  • услуг (производственных/материальных);
  • информационный (знания и авторское право);
  • рынок инноваций.

Региональный рынок выполняет ряд функций, которые делятся на две обширные категории: опосредованные и непосредственные. Опосредованные функции – функции регионального рынка, которые способствуют развитию межрегиональных товарно-рыночных отношений, а также росту национальной экономики, международных экономических связей с влиянием на социальную сферу в конкретном государстве.

Читать еще:  Рынок труда алтайского края

Непосредственные функции регионального рынка включают:

  • обмен с распределением продукции или услуг;
  • реализацию отношений материальной/нематериальной собственности;
  • создание конкурентной среды с индивидуальным воспроизводством конкурентоспособных товаров/услуг;
  • развитие сегментированной рыночной структуры.

Региональный рынок в контексте конкурентной среды

Региональный рынок существует исключительно в конкурентной среде. Конкуренция на рынке определяется правами и возможностями производителей свободно реализовывать товары или услуги под действием спроса покупателей. Поэтому для регионального рынка характерна конкуренция, которая делится на виды:

  • чистая конкуренция – образована производителями товаров/услуг и потребителями, которые имеют спрос на однотипную продукцию;
  • монополистическая конкуренция – вид конкуренции на региональном рынке, образованный множеством производителей и потребителей;
  • олигополистическая конкуренция – конкуренция на рынке, образованная минимальным числом производителей, чувствительных к ценообразованию.

Стратегии развития регионального рынка

Стратегический план развития регионального рынка зависит от конкретного государства. Непосредственно в России прибегают к следующим механизмам развития региональных товарно-рыночных отношений:

  • своевременной реструктуризации производственной сферы в конкретном регионе;
  • развитию региональной экономики с учетом ресурсного потенциала территории;
  • развитию конкурентоспособной среды;
  • общему экономическому развитию региона (одна из эффективных мер – запрет на монополию);
  • повышению покупательной способности у населения (для возможности приобретать предлагаемую производителями продукцию или пользования рыночными услугами).

Таким образом, региональный рынок – динамическая конкурентная среда, в которой возникают отношения между потребителями и производителями. Региональный рынок фактически является структурной единицей общей экономики государства.

Региональный рынок — это что такое? Формирование, управление, анализ, проблемы региональных рынков

Многие спрашивают, региональный рынок – это что такое? Как он работает? Какие у него есть проблемы? Эти и другие вопросы мы рассмотрим в статье. Развитие областной экономики, объединение субъектов хозяйствования и разделение общественной работы в национальном и региональном производстве обуславливают функционирование и формирование регионального рынка.

Определение

Региональный рынок – это территориальная сфера товарного обращения. К примеру, аналитик рынка А. С. Новосёлов утверждает, что областной рынок является территориальной организацией сферы обращения, где согласовываются интересы потребителей и производителей. Многие авторы, учитывая мнения предшественников и личное видение, пытаются уловить в определении базовые элементы, которые характеризуют местный рынок.

Аналитик С. Н. Алпысбаева считает, что региональный рынок – это территориально ограниченная, открытая и сложноорганизованная система торговых отношений и связей, с помощью которых контактируют предъявители предложения и спроса, поддерживая кругооборот вещественно-материальных, кредитно-финансовых и денежных потоков в области и за её пределами, а также эволюционное формирование новой институционной среды в регионе.

Система

Согласитесь, региональный рынок – это сложная система. В вышеуказанных дефинициях нет основополагающих частей содержания областного рынка, таких как природные связи: отношения конкуренции, собственности, индивидуального воспроизводства, условия деятельности, закон стоимости. Учитывая данные замечания, можно дать следующее определение районного рынка: естество местного рынка выражают экономическо-социальные отношения купли и продажи, которые позволяют исполнить распределение и обмен услуг и продукции на базе стоимостных аналогов, учёта предложения и спроса, создающих связь между присвоением и отчуждением имущества для обеспечения частного и районного воспроизведения, субъектов управления, потребления и производства в условиях недостаточности ресурсов и конкурентной обстановки.

В данной формулировке районный рынок как экономическое территориальное явление относится к открытой, имеющей сложную организацию системе. Под мезорынком (территориальный рынок) всегда понимается открытая система с замысловатой организацией, и поэтому данные параметры вносить в его трактовку излишне.

Влияние

Развитие регионального рынка мы рассмотрим далее, а сейчас изучим его структуру. Известно, что областной рынок воздействует также на надстроечные компоненты: институциональный мир. Однако местный рынок этот процесс выявляет как фактор влияния на внешнеэкономические детали, что фигурирует как вторичное и к параметрам содержания данного явления экономики не относится.

Местный рынок в примитивном порядке отображается как группа рыночных связей определённого района.

Если же брать с точки зрения беспрестанного экономического действия, то такой рынок является составной частью механизма работы рыночных канонов: закона конкуренции, стоимости, предложения, спроса и иных. При этом облегчённой вариацией будут являться проекции корреляции рыночных местных отношений между спросом, ценой и предложением на услуги и товары.

Районный рынок (мезорынок), исходя из размеров местности, будет делиться на такие внутрирегиональные рынки:

  • микрорынок — вид рынка на землях мегаполиса или областного района;
  • минирынок – рынок района мегаполиса или поселений;
  • локальный рынок – рынок определённой территории;
  • нанорынок – коммерческие связи купли-продажи на точном месте или точки действия.

Если анализировать региональное деление России, то в областной рынок войдут рынки экономических зон, субъектов республик и так далее.

Развитие и формирование рынков в регионе

Каким образом происходит формирование региональных рынков? Регион может достичь наивысших результатов тогда, когда будет активно участвовать в областном дроблении работы и развитии на её базе удобных экономическо-торговых отношений как с внешним миром, так и с партнёрами внутри области.

На переходном этапе в экономике районов появляются новые экономические связи субъектов хозяйствования, владеющих разными формами собственности. Они обусловлены разрывом извечных хозяйственных контактов, преобразованием экономической структуры и созданием новых торговых связей. Решающая роль в развитии этих связей принадлежит местным рынкам.

С эволюцией экономики областей, возникновением новых форм коммерческих отношений, углублением ординатуры в зоне обращения вырабатываются разные типы местных рынков: финансовый, потребительский, рынок орудий производства и другие. У субъектов региональной экономики появляется потребность в широком диапазоне как общерыночных, так и самобытных видов услуг (кредитно-финансовых, посредническо-торговых, информационных, внешнеэкономических, экономико-правовых).

Нынешняя экономика требует развития в каждой области действенных средств исполнения денежных расчётов, мощных коммерческо-складских комплексов, информационно-торговых сетей и другого.

Уровень развития

Проводя анализ регионального рынка, необходимо обращать внимание на его уровень развития. Если он недостаточен, то снижается деловая активность, ослабевает развитие производства, нарушается нормальный воспроизводственный процесс.

Институциональное строение системы областных рынков показано конкретизированными субъектами хозяйствования, группой экономических связей, инфраструктурными деталями и каналами товародвижения. Состав субъектов местных рынков и их деятельность разнятся в зависимости от вида рынка. Связи между разными видами рынков внутри устройства могут быть многогранными и двусторонними, при этом делается акцент на связях с внешним миром. Областные рынки обособляются в окружающих слоях благодаря особым отношениям с этими слоями.

Все местные рынки взаимозависимы и сотрудничают в интересах субъектов торговых отношений. При этом созревают предпосылки для областного репродуктивного процесса. Взаимодействие местных рынков исполняется самоуправляемым механизмом региональных связей и координирующим вторжением державы и областных властей.

Районные рынки образуются как открытая компания, реагирующая как на скрытую, так и на наружную социальную, экономическую и политическую ситуации. Все процессы создания рынков и действия субъектов торговых отношений зависят от качественных и количественных характеристик экономического пространства.

Экономическое пространство

Эффективность действия экономической зоны зависит от структуры и ёмкости потребления внутри области и ассортимента и характера производства. Эта подчинённость программирует признаки процессов движения товара и схемы финансовых и экономическо-торговых связей. Открытую натуру местной экономики порождает надлежащий подход к экономической зоне, в пределах которой исполняется репродуктивный процесс и работают местные рынки. Ввиду этого нужно различать внутренний и внешний экономический эфир, так как каждый занимает точное место в образовании зависимостей и взаимосвязей между субъектами областной экономики.

Читать еще:  Варианты охвата рынка в маркетинге

Внешняя экономическая зона имеет решающую значимость для работы всех субъектов региональной экономики. Внутренний экономический эфир включает предпосылки и условия для деятельности системы региональных рынков.

Для обеспечения производства услуг и продукции детали экономического резерва должны беспрестанно возрождаться так, как того требует научно-технический прогресс. Это становится возможным на базе регионального обмена при зрелой системе местных рынков.

Внутренняя экономическая зона является базой региональных репродуктивных циклов, предоставляющих условия для активного труда изготовителей и роста жизненного уровня населения. Наличие этих циклов обеспечивает горизонтальные связи в системе областных рынков с учётом интересов субъектов местного репродуктивного процесса.

Таким образом, региональные рынки являются средством для беспрерывного воспроизводства производительных сил и экономических отношений. Рынки объединяют в одно целое внутренний и внешний экономический эфир областного репродуктивного процесса.

Специфика понятия

Каждый специалист должен знать особенности регионального рынка. Вообще местные рынки – это динамически модифицирующиеся системы, которые владеют структурой, делятся на несколько видов и исполняют ряд функций.

Самобытность областных рынков заключена в наличии экономических и социальных связей, появляющихся между производителем продукции и потребителем (в процессе сделок).

Зрелые рынки определённых областей входят в общее строение общегосударственного (народного) рынка.

Характерно, что конкуренция, спрос, а также разнообразие форм накоплений повлекли дробление местных рынков на такие виды:

  • рынок капиталовложений;
  • потребительских товаров;
  • финансовый рынок (ипотечный, кредитно-денежный, ценных бумаг);
  • материально-производственных услуг;
  • жилой и коммерческой недвижимости;
  • рынок труда;
  • земельных объектов;
  • инновационный и информационный рынки.

Управление

Управление региональными рынками предполагает влияние субъектов управления на объект ради достижения целей, спланированных заранее. Эти цели областные органы ставят перед собой в рамках выполнения программно-целевого метода.

Базовые цели контроля над местными рынками – это гарантия уравновешенности рынков в области, обеспечение экономической отдачи развития района, удовлетворение потребностей жителей.

Объектами заведования являются предприятия, население, организации, аграрные фирмы, объекты социальной рыночной инфраструктуры региона.

Проблемы

Рассмотрим проблемы региональных рынков России. Условия преобразования областного развития на огромных просторах РФ далеко не однозначны. Различия свойственны структуре хозяйства, его технологическому уровню и масштабности, динамике и уровню цен на энергоносители, потребительские товары, недвижимость, рабочую силу и так далее.

В их основе находится разный потенциал саморазвития, отличные ментальность или плотность населения, резко разграниченные показатели уровней эволюции инфраструктуры, квалификации управленцев и рабочих, унаследованная от минувшего изоляция «глубинных» областей от внешнего мира.

Как следствие этих качеств, перед регионами встают своеобразные проблемы предоставления услуг и сбыта продукции, риска предпринимательской деятельности, бюджетных доходов и неплатежей.

Исследования рынка. Региональные рынки

Специалисты компании одними из первых оценили значимость региональных рынков. В 2006 году нашей компанией впервые было проведено масштабное комплексное исследование городов милионников России в контексте оценки перспектив развития малоэтажного сегмента. Результаты работы положены в основу разработки государственной программы «Свой дом».

На сегодняшний день в нашем активе базы данных и исследовательские работы в следующих регионах: Сочи, Краснодар, Казань, Новосибирск, Абрау Дюрсо и Новороссийск, Пермь, Барнаул, Пенза, Орел, Курск, Кострома, Бийск, Самара, Саратов, Брянск, Тула, Губкин и Старый Оскол, Ростов-на-Дону, Омск, Волгоград, Екатеринбург, Нижний Новгород, Кемерово, Челябинск, Уфа, Геленджик, Тверь, Красноярск, Ташкент, Одесса, Киев, Харьков, Астана, ОАЭ, Доминикана, Панама, Майами.

За годы работы были разработаны концепции в следующих городах: Владивосток, Новосибирск, Кострома, Бийск, Абрау-Дюрсо и Новороссийск, Барнаул, Красноярск, Пенза, Сочи, Пермь, Ростов-на-Дону, Ташкент, Астана, Одесса, Харьков, Киев.

Методология анализа региональных рынков

В основе всех проводимых нами исследований лежит всесторонний анализ рынка недвижимости рассматриваемого города/региона, включающий в себя три основные блока:

  • общая характеристика рынка недвижимости;
  • анализ предложения рассматриваемого сегмента;
  • анализ спроса на недвижимости данного региона.

Для рассмотрения структуры рыночного предложения собирается база актуальных на момент проведения исследования объектов – квартир (домовладений, офисных или торговых площадей и т.д.), которая, в последствии, анализируется по целому набору качественных и количественных параметров. Источником информации для базы служат:

  • сайты агентств недвижимости, располагающие актуальными сведениями о предложении;
  • сайты девелоперов, работающих в данном регионе;
  • сайты-визитки анализируемых объектов (коттеджных поселков или новостроек).

Среди анализируемых параметров присутствуют как качественные, так и количественные характеристики:

  • расположение;
  • площади объектов;
  • стоимостные показатели – отдельно для каждого из рассматриваемых типов объектов, и другие.

Перед работой над базой вся собранная первичная информация актуализируется посредствам телефонных опросов уполномоченных агентов каждого из объектов, что позволяет говорить о высокой достоверности данных для анализа.

С целью анализа спроса по сопоставимым с предложением характеристикам реализуется телефонный опрос профильных экспертов рынка, работающих с определенным сектором недвижимости и обладающих реальной информацией о запросах потенциальных покупателей – это руководители и старшие специалисты агентств недвижимости исследуемого города или региона, при этом наши специалисты имеют опыт взаимодействия как с российскими, так и с международными компаниями.

Подобный метод работы позволяет не опираться исключительно на вторичную информацию, доступную всем игрокам рынка, но находить и использовать данные, применимые для конкретного сегмента на текущий момент времени. Для базового исследования опросник включает не менее 12 развернутых вопросов, касающихся ситуации на рынке (недвижимости, в общем, и ипотеки) и прогнозов развития, а также предпочтений потенциальных потребителей:

  • оптимальные площади объектов;
  • приемлемые ценовые диапазоны для жилья различного типа;
  • предпочтительный тип жилья и «зона комфорта» для загородного формата;
  • принятие или непринятие новых строительных технологий и другие.

Таким образом, данные, полученные нашими специалистами, отражают взгляд на рыночный спрос не одного отдельно взятого эксперта, но ряда локальных специалистов, тесно работающих с целевой аудиторией. Подобный подход к определению обязательных для исследования параметров спроса позволяет проанализировать расхождение спроса и предложения, что, в свою очередь, дает возможность специалистам компании смоделировать проект, который в случае выхода на рынок в ближайшее время имеет наибольшие шансы стать успешным и показать высокую динамику продаж.

Как было отмечено выше, любое исследование регионального рынка начинается с анализа общей характеристики рынка недвижимости. Отличительной особенностью подобного анализа в нашей компании является акцент на экономической и инвестиционной привлекательности региона.

В результате, на выходе заказчик получает комплексный продукт, содержащий в себе всесторонний анализ рынка недвижимости, оценку уровня привлекательности вложений в сектор, а также описание основных характеристик потенциально успешного на конкретном рынке проекта.

Среди наших клиентов такие компании, как «Партнеры земли», Vision Land, ООО «Строитель». Постоянными покупателями результатов наших исследований являются конкурентные компании CB Richard Ellis и DTZ.

Контакты:
По вопросам проведения исследований Вы можете обращаться:

Анализ регионального потребительского рынка Ставропольского края

The assessment of the regional consumer market of Stavropol region

Степаненко Маргарита Александровна
аспирант кафедры математического анализа
Россия, Северо-кавказский федеральный университет
margo77791@list.ru

В данной статье автором проведена оценка регионального потребительского рынка, рассмотрена характеристика его показателей, что позволило определить ключевые факторы, влияющие на формирование и развитие регионального потребительского рынка Ставропольского края.

продовольственные и непродовольственные товары, характеристика показателей, региональный потребительский рынок.

Stepanenko Margarita Aleksandrovna
graduate student in mathematical analysis
Russia, North-Caucasian Federal University
margo77791@list.ru

In this article, the author of the assessment of the regional consumer market, is considered characteristic of its indicators, reflect the level of quality of life, manifested in the purchasing power of the population, the nature and characteristics of demand offers, prices, etc, affecting of the regional consumer market of Stavropol region.

Читать еще:  Положение конкурентной фирмы на рынке

food and non-food products, the characteristic parameters, the regional consumer market.

Система рынков является одним из ключевых элементов региональной экономической системы. Она определяет эффективность и оперативность обмена ресурсами между субъектами экономики, обеспечивая саму возможность существования рыночной экономики. Важной составляющей системы рынков является потребительский рынок. Региональный потребительский рынок представляет собой территориальную систему социально-экономических отношений в сфере обмена, обеспечивающую удовлетворение потребностей населения [1]. Возможности потребительского рынка и его потенциал во многом обуславливают уровень развития производства и привлекательность региона для инвесторов. Актуальность исследования заключается в том, что оно позволит определить перспективные направления развития регионального потребительского рынка Ставропольского края, определить его потенциал, а также выявить слабые стороны экономической системы региона в целом и возможные пути ее стабилизации.

Основной материал

В отраслевой структуре экономики Ставропольского края торговля занимает 20% от всей валовой добавленной стоимости, что делает данную отрасль на ключевой для региона (по данным 2012г).

Основными составляющими потребительского рынка являются оборот розничной торговли, объем платных услуг населению и оборот общественного питания.

В денежном выражении потребление товаров и услуг демонстрирует устойчивый рост — 19-20% за каждый год в исследуемом периоде — это косвенно свидетельствует как о нарастающих возможностях потребительского рынка региона, так и повышении покупательской способности населения.

На протяжении исследуемого периода структура потребительского рынка Ставропольского края в процентном отношении оставалась стабильной (Рисунок 1), что свидетельствует об устоявшейся структуре рыночных отношений.

Рисунок 1 – Структура регионального потребительского рынка

В структуре оборота розничной торговли выделяют два основных направления: торговля пищевыми продуктами и продажа непродовольственных товаров.

По данным рисунка 2 можно сделать вывод о том, что в структуре оборота розничной торговли доля непродовольственных товаров, которую можно рассматривать как один из показателей качества жизни населения, стабильно занимает более 50%. Ежегодный рост физического объема оборота розничной торговли за исследуемый период в среднем составил 18%, тогда как объем продаж непродовольственных товаров растет в среднем на 9,16%, незначительно превышая объемы продаж продовольственных товаров, средний рост которых составил 8,98%. Равномерное потребление непродовольственных и пищевых товаров свидетельствует о высокой доле населения с доходами среднего и ниже среднего уровня.

Рисунок 2 – Структура оборота розничной торговли в процентном соотношении

К платным услугам населению относятся услуги, предоставляемые предприятиями (организациями) независимо от ведомственной подчиненности и формы собственности, гражданам по индивидуальным заказам для удовлетворения их социально — бытовых, культурных, лечебно- оздоровительных, правовых и других потребностей.

Объем оказываемых населению услуг стабильно рос – ежегодный прирост составил 14 -15 %, что свидетельствует об устойчивом развитии этого направления (Рисунок 3).

Рисунок 3 – Динамика объема платных услуг, оказанных населению

Для анализа структуры платных услуг был использован перечень предусмотренный «Общесоюзным классификатором платных услуг населению», утвержденным постановлением Госстандарта СССР от 12 декабря 1989 года N 188 [2].

Рисунок 4 – Структура оказываемых населению платных услуг по видам услуг в процентном выражении

Согласно рисунку 4, основой развития платных услуг, оказанных населению, является платежеспособный спрос населения и первоочередное потребление обязательных и социально-необходимых видов услуг. Этим объясняется тот факт, что наибольший процент потребления услуг (23,3 % по данным 2013г.) зафиксирован в сфере жилищно-коммунального хозяйства. За исследуемый период доля услуг ЖКХ в общем потреблении колебалась незначительно — максимальное значение показателя наблюдалось в 2010г и составило 25,31%, а минимальное значение было достигнуто в 2013г и составило 23,3% (произошло снижение на 2,02%). Тогда как в денежном выражении затраты населения на услуги ЖКХ в 2013 году по отношению к 2009 в сопоставимых ценах выросли на 74,3%.

На втором месте в общей структуре потребления платных услуг находятся бытовые услуги.

Доля бытовых услуг в общем потреблении услуг в 2013 году достигла максимального значения – 17,2% рост прирост относительно 2009 года составил 7,81%.

Доля услуг связи в общем потреблении в 2013 году незначительно снизилась относительно уровня 2009 года на 1,09%.

Услуги в сферах культуры, физической культуры и спорта, а также в области туризма в общей структуре затрат занимают по-прежнему незначительное место (0,98%, 0,32% и 1,06% соответственно). Однако, в денежном выражении затраты, например, на услуги в области физической культуры и спорта выросли в 10 раз, расходы на сферу культуры выросли в 4 раза, а расходы на туризм – в 3,5 раза. Сложившаяся ситуация свидетельствует о росте доходов населения и укрепления в обществе оптимистичных настроений относительно стабильности экономики региона.

В целом, сложившейся структуре потребления населением платных услуг можно назвать стабильной и ориентированной на удовлетворение первостепенных социально-бытовых потребностей.

Оборот общественного питания — выручка от продажи собственной кулинарной продукции и покупных товаров без кулинарной обработки населению для потребления, главным образом, на месте, а также организациям и индивидуальным предпринимателям для организации питания различных контингентов населения [3].

Рисунок 5 – Динамика оборота общественного питания

Оборот общественного питания в натуральном выражении за период с 2009 по 2013 гг. вырос практически вдвое (Рисунок 5).

На рисунке 6 отражена структура потребления некоторых продуктов питания. Для анализа были взяты следующие продукты питания:

  • мясо животных и домашней птицы;
  • молочные продукты;
  • животные масла;
  • растительные масла;
  • сахар;
  • рыба и морепродукты.

В 2013 году наблюдалось незначительное снижение потребления рыбы и морепродуктов на 0,72% относительно уровня 2009 года, однако годовые колебания в среднем составили 5,05% от общего потребления. Колебание потребления мясных продуктов были не значительны – в пределах 1%. Мясо животных и домашней птицы занимает наибольшую долю из потребления выше обозначенных продуктов питания.

Потребление сахара в 2013 году снизилось на 1,18% относительно уровня 2009 года, причем за исследуемый период наблюдались значительные колебания в среднем 12%, что объясняется значительными колебаниями цен за исследуемый период.

Потребление животных масел снизилось на приблизительно на 1% в сопоставимых ценах, однако колебания за исследуемый период составили 12,5 % от общего потребления. Самое значительное уменьшение в структуре потребления было у растительных масел – на 1,78%, тогда как колебание общего потребления составило 35%. При этом наименьшее потребление было зафиксировано в 2011 году, а максимальное — в 2009. Наибольший прирост продемонстрировали молочные продукты (4,5% в сопоставимых ценах).

Рисунок 6 – Структура потребления некоторых продуктов питания в процентном соотношении

За исследуемый период общее потребление продуктов питания выросло в среднем на 10% при этом прирост не был стабильным, что во многом объясняется колебанием розничных цен и ростом спроса на непродовольственные товары.

Заключение

В результате проведенного исследования выявлено, что потребительский рынок Ставропольского края динамично растет. Повышается доля трат на «необязательные» товары и услуги. Так же зафиксирован рост спроса на непродовольственные товары. Сложившаяся ситуация свидетельствует о росте доходов населения и укрепления в обществе оптимистичных настроений относительно стабильности экономики региона. Это делает потребительский рынок Ставропольского края привлекательным для новых игроков и инвесторов.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector
×
×