Gocapital.ru

Мировой кризис и Я
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Изменение конъюнктуры рынка это

Конъюнктура рынка

Конъюнкту́ра ры́нка — экономическая ситуация, складывающаяся на рынке и характеризующаяся уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объемами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления. [1]

Конъюнктурный рынок зависит от действий факторов, основными из которых являются: денежные доходы потребителей, цены на товары, соотношение спроса и предложения ценных бумаг, их доходность. [2]

Рыночная конъюнктура определяет коммерческую ценность и конкурентоспособность товаров, возможность и экономическую целесообразность купли-продажи, выбор потенциальных и фактических стран-экспортеров (импортеров) и фирм-контрагентов, и поиск благоприятного момента выхода на рынок, формы и методы этого выхода. [3]

Изменение конъюнктуры рынка определяется в первую очередь характером и уровнем развития экономики, но на нее влияют и такие факторы, как сезонный характер производства и потребления ряда товаров. Все факторы, влияющие на конъюнктуру рынка, классифицируются на постоянные и временные (по периодичности их воздействия), стимулирующие развитие рынка или же сдерживающие его. Конъюнктуру рынка изучают с помощью показателей, позволяющих количественно оценить происходящие на нем изменения и определить тенденции их развития. Такие показатели обычно систематизируются по следующим группам [4] :

  • динамика производства, основные фирмы-продуценты, появление новых товаров, загрузка производственных мощностей, динамика инвестиций в данную отрасль, движение портфеля заказов, динамика издержек производства, численность занятых и безработных, воздействие забастовок на объем продукции и увеличение фонда заработной платы, движение курса ценных бумаг и т. д.;
  • динамика и структура спроса и предложения, влияние достижений научно-технического прогресса на уровень потребления и требований к качеству товаров, динамика оптовой и розничной торговли, емкость рынка (объем реализуемого на нем товара в течение определенного времени), размеры продаж в кредит, движение товарных запасов, ассортимент товаров, индексы стоимости жизни и т. д.;
  • состояние международной торговли, ее динамика, основные страны — экспортеры и импортеры, новые формы и методы торговли и послепродажного обслуживания и т. д.;
  • динамика оптовых цен в ведущих странах — производителях и потребителях данного товара, экспортных цен; воздействие на цены инфляции, динамика изменения цен на сырье и энергоносители, изменение курса валют, воздействие монополий на уровень цен, государственное регулирование ценообразования и т. д.
  • интеграция и дифференция рынка, типологии рыночной ситуации и градация состояния рынка;
  • характеристика масштаба (типа) рынка;
  • оценка и анализ основных пропорций развития;
  • выявление, анализ и прогнозирование тенденций развития и устойчивости рыночных процессов;
  • оценка цикличности и сезонности развития;
  • оценка рациональных различий;
  • оценка деловой активности;
  • анализ монополизации рынка и уровня конкуренции.

Примечания

  1. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь.-5-е изд., перераб. и доп.-М., 2006
  2. Корельский В. Ф., Гаврилов Р. В. Биржевой словарь: В 2 т.-М., 2000
  3. Тихомиров М. Ю. Юридическая энциклопедия.-М., 1995
  4. Большой коммерческий словарь / Под ред. Т. Ф. Рябовой.-М., 1996

Wikimedia Foundation . 2010 .

Смотреть что такое «Конъюнктура рынка» в других словарях:

Конъюнктура рынка — (Conjuncture of market, market situation) – то же, что ситуация на рынке, система факторов (условий), характеризующих текущее состояние спроса, предложения, цен и уровня конкуренции на рынке в целом или в отдельных его сегментах (См.… … Экономико-математический словарь

конъюнктура рынка — То же, что ситуация на рынке, система факторов (условий), характеризующих текущее состояние спроса, предложения, цен и уровня конкуренции на рынке в целом или в отдельных его сегментах (См. например, Конъюнктура инвестиционного рынка). См. также… … Справочник технического переводчика

конъюнктура рынка — состояние рынка Словарь русских синонимов … Словарь синонимов

Конъюнктура Рынка — ситуация, складывающаяся на рынке: величины спроса и предложения, уровень цен, объемы продаж и т.д. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов

КОНЪЮНКТУРА РЫНКА — БЛАГОПРИЯТНАЯ, повышательная ситуация на рынке, характеризуемая наличием активного, достаточно устойчивого спроса на рыночные товары и услуги, превышением спроса над предложением, повышательной тенденцией динамики цен на наиболее представительные … Экономический словарь

конъюнктура рынка — Syn: состояние рынка … Тезаурус русской деловой лексики

Конъюнктура рынка — совокупность условий, определяющих в каждый данный момент соотношение спроса и предложения … Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике

КОНЪЮНКТУРА РЫНКА — совокупность условий, определяющих в каждый данный момент состояние спроса и предложения … Словарь по профориентации и психологической поддержке

Конъюнктура рынка — соотношение спроса и предложения как по отдельным товарам, так и по товарной массе в целом, сложившиеся условия реализации … Словарь по экономической теории

КОНЪЮНКТУРА РЫНКА — – условия продажи на товарном рынке в соответствующий период, зависящие от соотношения величины спроса и предложения, ценовой эластичности и прочих социально экономических и природных факторов … Краткий словарь экономиста

Значение словосочетания &laquoконъюнктура рынка»

  • Конъюнкту́ра ры́нка — экономическая ситуация, складывающаяся на рынке и характеризующаяся уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объёмами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления.

Конъюнктурный рынок зависит от действий факторов, основными из которых являются: денежные доходы потребителей, цены на товары, соотношение спроса и предложения ценных бумаг, их доходность.

Рыночная конъюнктура определяет коммерческую ценность и конкурентоспособность товаров, возможность и экономическую целесообразность купли-продажи, выбор потенциальных и фактических стран-экспортеров (импортеров) и фирм-контрагентов, и поиск благоприятного момента выхода на рынок, формы и методы этого выхода.

Изменение конъюнктуры рынка определяется в первую очередь характером и уровнем развития экономики, но на неё влияют и такие факторы, как сезонный характер производства и потребления ряда товаров. Все факторы, влияющие на конъюнктуру рынка, классифицируются на постоянные и временные (по периодичности их воздействия), стимулирующие развитие рынка или же сдерживающие его. Конъюнктуру рынка изучают с помощью показателей, позволяющих количественно оценить происходящие на нём изменения и определить тенденции их развития. Такие показатели обычно систематизируются по следующим группам:

динамика производства, основные фирмы-продуценты, появление новых товаров, загрузка производственных мощностей, динамика инвестиций в данную отрасль, движение портфеля заказов, динамика издержек производства, численность занятых и безработных, воздействие забастовок на объем продукции и увеличение фонда заработной платы, движение курса ценных бумаг и т. д.;

динамика и структура спроса и предложения, влияние достижений научно-технического прогресса на уровень потребления и требований к качеству товаров, динамика оптовой и розничной торговли, ёмкость рынка (объём реализуемого на нём товара в течение определённого времени), размеры продаж в кредит, движение товарных запасов, ассортимент товаров, индексы стоимости жизни и т. д.;

состояние международной торговли, её динамика, основные страны — экспортеры и импортеры, новые формы и методы торговли и послепродажного обслуживания и т. д.;

динамика оптовых цен в ведущих странах — производителях и потребителях данного товара, экспортных цен; воздействие на цены инфляции, динамика изменения цен на сырьё и энергоносители, изменение курса валют, воздействие монополий на уровень цен, государственное регулирование ценообразования и т. д.

Читать еще:  Технический и фундаментальный анализ фондового рынка

интеграция и дифференциация рынка, типологии рыночной ситуации и градация состояния рынка;

характеристика масштаба (типа) рынка;

оценка и анализ основных пропорций развития;

выявление, анализ и прогнозирование тенденций развития и устойчивости рыночных процессов;

оценка цикличности и сезонности развития;

оценка рациональных различий;

оценка деловой активности;

анализ монополизации рынка и уровня конкуренции.

Конъюнктура — что такое? Изменение конъюнктуры

Когда одному человеку приходит в голову хорошая идея, и он начинает ею успешно заниматься, то скоро у него появляются последователи, которые предлагают аналоги. И вместе все эти предприниматели влияют на ситуацию, которая складывается на рынке.

Что называют конъюнктурой?

  1. Так называют соотношение, которое образовалось между предложением и спросом как отдельных товаров, так и их групп по их массе (в количественных или денежных выражениях) от всего числа продукции.
  2. Конкретные экономические ситуации, что складываются на рынке в определённый период времени. Она отражает текущее соотношение предложения и спроса.
  3. Совокупность условий, которые определяют рыночную ситуацию.
  4. Состояние экономики в данный момент времени, которое определяется с помощью различных целевых показателей.
  5. Результат взаимодействия разных факторов (природных, социальных, управленческих, технических), влияние которых определяет положение фирмы в рынке.

Анализ конъюнктуры каждого отдельного субъекта проводится с учетом ряда особенностей. Так, для рынков является обязательным учет взаимного влияния и взаимодействия с другими структурами подобного типа (или расположенными на территории иных стран). Необходимо понимать, что каждый субъект имеет тесную связь с общеэкономической ситуацией, которая есть в отдельно взятой стране или даже целом регионе.

Что необходимо при исследовании этого явления?

  1. Показателя спроса на товар.
  2. Рыночной доли различных предприятий.
  3. Цен.
  4. Показатели материального производства, которые дают понять о количестве предложенных товаров на рынке, его емкость и уровень насыщенности.

Характеристика

Конъюнктура предприятия определяется совокупностью условий, благодаря которым и формируется рыночная ситуация на данный момент времени. Поэтому, исходя из положения вещей, она может быть двух типов:

  1. Высокая конъюнктура (благоприятная). Её особенностью является сбалансированный рынок, а также растущий или стабильный (как минимум) объем продаж. Также цены находятся в положении равновесия.
  2. Низкая конъюнктура (неблагоприятная). Её особенностью является рынок с характерными признаками дисбаланса, на котором отсутствует или снижается спрос. Это сопровождается значительными колебаниями цен, кризисом сбыта, а также дефицитом товара.

Четкой границы между наведёнными определениями не предусмотрено. Поэтому в качестве дополнения могут говорить про оживлённый, развивающийся, стабильный, стагнирующий, регрессирующий рынки.

Индикаторы

Какие есть основные показатели конъюнктуры рынка?

Благодаря им может быть проведён поверхностный анализ:

  1. Соотношение предложения и спроса на товар (услугу).
  2. Тенденция развития рынка.
  3. Уровень колебаемости (или устойчивости) рынка.
  4. Степень деловой активности.
  5. Масштаб рыночных операций.
  6. Размах и сила конкурентной борьбы.
  7. Влияние на рыночную ситуацию определённой фазы сезонного или экономического цикла.
  8. Уровень коммерческого риска.

При надобности исследовать ситуацию более глубоко используется целый ряд других параметров, выбор которых зависит от цели. Мы к ним ещё вернёмся.

Предмет, субъект и задачи при исследовании конъюнктуры рынка

  1. Предмет. Под ним понимают изучение массовых процессов и явлений, благодаря которым определяется конкретная рыночная ситуация, что может быть поддана качественной и количественной оценке.
  2. Субъект. В их качестве выступают различные коммерческие структуры (в таком случае говорят, что есть конъюнктура маркетинга), общественные организации, государственные органы и научные учреждения.
  3. Задачи:
    1. Собирать и обрабатывать конъюнктурную информацию.
    2. Характеризовать масштаб рынка.
    3. Выявлять тенденции развития.
    4. Оценивать и анализировать основные пропорции рынка.
    5. Анализировать колебаемость, сезонность и цикличность развития.
    6. Оценивать региональные различия.
    7. Проводить мониторинг деловой активности.
    8. Оценивать коммерческие риски.
    9. Проводить мониторинг интенсивности конкуренции и монополизации рынка.

Второстепенные показатели

Их использование зависит от того, какие цели стоят перед исследованием. В целом существуют и используются такие показатели:

Предложения услуг и товаров:

  1. Объем, структура и динамика производства.
  2. Потенциал и эластичность предложения.

Покупательского спроса на услуги и товары:

  1. Объем, динамика и степень удовлетворения запросов.
  2. Потребительский потенциал и емкость рынка.
  3. Эластичность спроса.
  1. Соотношение предложения и спроса.
  2. Структура товарооборота.
  3. Разделение рынка между производителем и оптовыми и розничными продавцами.
  4. Распределение по формам собственности реализаторов продукции.
  5. Соотношение между рынком средств производства и потребительских товаров.
  6. Региональная структура рынка.
  7. Распределение покупателей на основе их потребительских признаков (возраст, уровень дохода и так далее).

Перспективы развития исследуемого рынка:

  1. Темпы роста и прироста объема продаж, товарных запасов, прибылей, инвестиций, цен.
  2. Параметры трендов.

Колебаемость, устойчивость и цикличность рынка:

  1. Коэффициент вариации объема продаж, цен, товарных запасов в определённом временном промежутке и на какой-то территории.
  2. Параметры моделей цикличности и сезонности функционирования субъектов и среды их взаимодействия.

Регионального развития рынка и его состояния:

  1. Вариации соотношения предложения и спроса зависимо от территориальных особенностей.
  2. Региональный уровень запросов в расчете на одного человека.
  1. Состав, наполненность и динамика портфеля заказов.
  2. Число, размер и частота (и её изменения) сделок.
  3. Загруженность производственных и торговых мощностей.
  1. Рациональность инвестиций.
  2. Риск принятия маркетинговых решений и возникновения рыночных колебаний.

Уровня конкуренции и монополизации:

  1. Численность фирм на рынке определённого товара. Также учитывается их форма собственности, организации и специализации.
  2. Распределение фирм по их объему производства, продаж и сбыта.
  3. Уровень приватизации (количество таких предприятий, их доля в объеме рынка, организационная форма).
  4. Раздел рынка (группировка компаний по их размеру или доле в общем количестве продаж).

Вот такие факторы конъюнктуры существуют. Но экономические науки постоянно развиваются, так что не факт, что уже через несколько лет этот список будет неполным.

Что такое конъюнктура рынка?

В этой публикации поговорим о том, что такое конъюнктура рынка или рыночная конъюнктура, экономическая конъюнктура. Я простыми словами объясню этот сложный термин, расскажу, что он означает, что включает в себя, что такое благоприятная и неблагоприятная конъюнктура, как проводится анализ конъюнктуры рынка и дам много другой полезной информации по этому вопросу. Разбирать тему мы будем на простом и понятном всем примере.

Сразу скажу, что разбираться в этом вопросе важно не только инвесторам и трейдерам (хотя им — в первую очередь), но и простым обывателям, поскольку от этого могут зависеть и их личные финансы. Итак, обо всем по порядку.

Конъюнктура рынка: что это простыми словами?

Для начала нужно понимать, что такое рынок. Рынок — это совокупность продавцов и покупателей, которые заинтересованы, соответственно, в продаже и покупке определенных товаров и услуг.

Чтобы проще было понимать, представьте себе какой-нибудь местный рынок недалеко от дома, на котором вы покупаете продукты, одежду и т.д. Точно такой же рынок, только с более совершенными технологиями, большим перечнем товаров и услуг, большим количеством продавцов и покупателей, большим объемом продаж, со своими правилами заключения сделок существует в масштабах государства или в мировых масштабах.

Теперь о том, что такое конъюнктура рынка простыми словами.

Рыночная конъюнктура — это текущая ситуация, которая сложилась на рынке под влиянием разного рода факторов. Это то, что так или иначе влияет на объемы продаж, количество продавцов и покупателей, уровень цен и другие характеристики рынка.

Читать еще:  Для совершенно конкурентного рынка характерно

Можно выделить несколько групп факторов, влияющих на конъюнктуру рынка:

  1. Экономические факторы — экономическая ситуация в стране: уровень и динамика развития экономики страны, действующая фаза экономического цикла.
  2. Политические факторы — политическая ситуация в стране: действующий политический режим и возможные риски, связанные с этим.
  3. Социальные факторы — уровень финансового благосостояния граждан, их потребительский спрос на те или иные товары и услуги.
  4. Форс-мажорные обстоятельства — стихийные бедствия, военные конфликты, массовые акции протестов и т.д.

Рыночная конъюнктура включает в себя следующие характеристики:

  • Уровень спроса и предложения на рынке;
  • Количество участников рынка;
  • Уровень цен на товары и услуги;
  • Уровень доходов покупателей;
  • Объемы совершаемых сделок;
  • Уровень процентных ставок по кредитам;
  • Уровень налоговых ставок (прямые и косвенные налоги);
  • Уровень конкуренции;
  • И т.д.

Рассматриваем наш простой пример с овощным рынком. На рынке 20 бабушек торгуют яблоками, цена за 1 кг колеблется от 50 до 100 рублей, средняя цена — 70 рублей за кг. У каждой бабушки в наличие примерно по 20 кг яблок в день. На рынок ежедневно приходят около 300 покупателей, чтобы купить яблоки. Из них только 20 покупателей готовы покупать дорогие яблоки по 100 рублей, остальные выбирают более дешевые. Поэтому яблоки по 50 рублей раскупают всегда, а по 100 рублей — не всегда. Все это и есть конъюнктура рынка яблок местного масштаба.

Виды конъюнктуры рынка

Исходя из масштабов и направленности можно выделить разные виды конъюнктуры рынка.

Например, конъюнктура мирового рынка показывает общую ситуацию на всех мировых рынках. Конъюнктура внутреннего рынка определенной страны характеризует ситуацию внутри страны (например, американский рынок, российский рынок, украинский рынок и т.д.). Можно рассматривать рыночную конъюнктуры группы стран (например, европейский рынок, азиатский рынок).

Также можно отдельно рассматривать конъюнктуру каждого финансового рынка (как в мировых масштабах, так и в масштабах отдельно взятой страны или группы стран):

  • Конъюнктура фондового рынка;
  • Конъюнктура валютного рынка;
  • Конъюнктура товарного рынка;
  • Конъюнктура кредитного рынка;
  • Конъюнктура рынка недвижимости;
  • Конъюнктура рынка нефти;
  • Конъюнктура рынка сельскохозяйственной продукции;
  • Конъюнктура рынка земли;
  • И т.д.

Благоприятная и неблагоприятная конъюнктура

Часто можно услышать выражения «благоприятная конъюнктура» и «неблагоприятная конъюнктура». Что они означают?

Благоприятная конъюнктура рынка — это ситуация, при которой наблюдается рост производства, рост продаж, цены стабильны или растут планомерно, виден положительный тренд в развитии рынка, есть некая определенность и сбалансированность.

Неблагоприятная конъюнктура рынка — это ситуация, при которой наблюдается падение производства, падение спроса, высокий уровень колебания цен, дефицит товаров и услуг, то есть, на рынке виден негативный тренд, нет определенности и баланса, рынок непредсказуем.

Возьмем наш пример с рынком яблок. Допустим, случился неурожай, одновременно бабушкам подняли оплату рыночного сбора, несколько бабушек заболели — на рынке яблок, таким образом, сложилась неблагоприятная рыночная конъюнктура, можно утверждать, что цены на яблоки существенно вырастут, но при этом не факт, что их все так же будут покупать. Ситуация непредсказуема.

Анализ конъюнктуры рынка

Точный и глубокий анализ рыночной конъюнктуры провести достаточно сложно: этим занимаются специализированные аналитические компании. Но поверхностно оценить конъюнктуру рынка должен уметь каждый инвестор и трейдер: ведь от нее во многом зависит целесообразность вложения капитала в те или иные активы, а также открытие/закрытие биржевых сделок.

Что включает в себя анализ конъюнктуры рынка?

  1. Анализ динамики ВВП.
  2. Анализ предложения товаров и услуг на рынке.
  3. Анализ спроса на товары и услуги на рынке.
  4. Анализ уровня и динамики инфляции.
  5. Анализ текущего уровня цен на товары и услуги.
  6. Анализ уровня и динамики процентных ставок по кредитам.
  7. Анализ выполнения бюджета страны.
  8. Анализ торгового баланса страны, объема и динамики экспортных и импортных операций.
  9. Анализ притока/оттока инвестиций в страну/сферу.
  10. Анализ уровня монополизации рынка и конкуренции.
  11. И т.д.

Конкретные направления анализа следует выбирать, исходя из того, какой именно рынок вы анализируете.

Главная задача анализа рыночной конъюнктуры — определить, какие факторы оказывают на нее наибольшее влияние, и спрогнозировать перспективы развития рынка с учетом динамики данных факторов.

Например, анализ конъюнктуры рынка яблок дает понять, что самыми значимыми факторами для этого рынка является фактор урожайности и фактор сезонности. Также на конъюнктуру влияет экономическое положение в стране, уровень инфляции, уровень доходов населения, размер рыночного сбора, оплачиваемого бабушками-продавцами.

Рыночная конъюнктура для обычных людей

Как я уже говорил, анализом рыночной конъюнктуры занимаются трейдеры и инвесторы. А зачем это знать простому обывателю, не собирающемуся покупать какие-то биржевые активы?

Все очень просто. От конъюнктуры рынка могут зависеть какие-то моменты, оказывающие влияние на состояние личных финансов абсолютно любого человека, даже далекого от бирж и финансовых рынков.

Например, на валютный курс в стране, от которого, в свою очередь зависят цены на все товары и услуги. Или уровень реальной инфляции. Или динамика цен на недвижимость, авто и другие товары, которые человек планирует приобрести. Или перспективы роста/снижения его доходов. Или перспективы развития предприятия, на котором он работает. И т.д.

Когда человек анализирует те или иные факторы, которые могут повлиять на все вышеперечисленное, он, сам того не подозревая, занимается анализом конъюнктуры рынка.

Теперь вы знаете, что такое конъюнктура рынка, что включает в себя это понятие, как проводится анализ конъюнктуры. Если у вас остались вопросы — вы всегда можете задать их в комментариях.

Я же на этом прощаюсь с вами. Оставайтесь на Финансовом гении и повышайте свою финансовую грамотность. Добавьте сайт в закладки и подпишитесь на его официальные страницы в социальных сетях, чтобы следить за выходом новых публикаций. До новых встреч!

Анализ конъюнктуры рынка

Рынок как сложная социально-экономическая категория может быть охарактеризован многочисленными показателями в зависимости от цели исследования. Анализ рынка позволяет:

  • определить параметры рынка, выявить положение предприятия на нем;
  • определить конкурентов в отрасли и оценить уровень конкуренции;
  • изучить потребность и спрос потребителей на товар (услугу);
  • изучить товар, его место на рынке и степень удовлетворения им потребностей покупателей;
  • прогнозировать (моделировать) перспективы товара;
  • определять направления деятельности с целью удовлетворения меняющихся потребностей покупателей.

Анализ рынка — основа для разработки тактики и стратегии предприятия (как в настоящем, так и в будущем), прогноза конъюнктуры рынка и состояния конкуренции — наиболее важных элементов анализа.

Прогноз конъюнктуры рынка представляет возможные варианты изменений в структуре и объеме потребления, которые сопоставляются с оценками развития производства товара, что позволяет получить прогнозы объема продаж, спроса, предложения и соотношения между ними.

При составлении прогноза рынка как части общего маркетингового прогноза используют информацию из разнообразных аналитических маркетинговых исследований (среды, потребителя, товара, предприятия).

Читать еще:  Посредники страхового рынка

Анализ конъюнктуры рынка

Положение на рынке зависит от конъюнктуры рынка, т.е. от состояния спроса и предложения. Для того чтобы понять ситуацию на рынке, необходимо дать определение конъюнктуры рынка.

Конъюнктура рынка — сложившаяся экономическая ситуация, включающая в себя соотношение между спросом и предложением, движением цен и товарных запасов, портфелем заказов по отраслям и другими экономическими показателями. Другими словами, конъюнктура рынка — это конкретная ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент, или ограниченный отрезок времени, а также совокупность условий, которые эту ситуацию определяют.

Основная цель изучения конъюнктуры рынка — установить, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары, более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности. Результаты изучения конъюнктуры предназначены для принятия оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров.

Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка предполагает использование различных, взаимодополняющих источников информации; сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характеризующих конъюнктуру рынка; применение совокупности различных методов анализа и прогнозирования.

Изучение конъюнктуры рынка базируется на анализе показателей, характеризующих производство и поставку товаров этой группы, объем и структуру розничной продажи, товарных запасов на складах предприятия, в оптовой и розничной торговле.

При изучении конъюнктуры рынка ставится задача не только определения состояния рынка на тот или иной момент, но и предсказания вероятного характера дальнейшего его развития по крайне мере на один-два квартала, но не более чем на полтора года. Результаты анализа прогнозируемых показателей конъюнктуры рынка в сочетании с отчетными и плановыми данными дают возможность заблаговременно выработать меры, направленные на развитие позитивных процессов, устранение имеющихся и предотвращение возможных диспропорций.

По своему характеру прогноз показателей конъюнктуры является краткосрочным прогнозом. Специфика его заключается в том, что точность краткосрочных прогнозов повышается по сравнению с годовыми, снижает эту точность.

Задачи при изучении конъюнктуры рынка

  1. В определенный промежуток времени отобрать из источников информации конкретные и самые последние сведения по всему рынку, а именно выявить всех конкурентов, изучить ассортимент выпускаемой продукции, изучить политику ценообразования, определить круг лиц, для которых ваша фирма будет выпускать продукцию, и другие показатели.
  2. Систематизировать эти показатели.
  3. Установить силу и масштабы воздействия соответствующих конъюнктуро-образующих факторов, их взаимосвязь и взаимообусловленность и направленность действия.
  4. Выявить активность взаимодействия этих факторов в ближайшей перспективе для разработки прогноза.

Анализ конъюнктуры рынка включает в себя изучение двух взаимосвязанных блоков — общехозяйственной конъюнктуры и конъюнктуры рынка конкретного товара.

Для анализа конъюнктуры рынка проводят исследование:

  • общехозяйственной конъюнктуры в стране, регионе;
  • конъюнктуры товарного рынка;
  • спроса;
  • предложения;
  • тенденций развития спроса и предложения на данный товар (услугу);
  • развития и удовлетворения потребностей на товар (услугу).

Для анализа общехозяйственной конъюнктуры используют результаты изучения внешней среды предприятия. Среди важнейших показателей общехозяйственной конъюнктуры назовем следующие:

  • объем и динамика валового национального продукта, национального дохода, производства в отраслях народного хозяйства;
  • объем инвестиций;
  • величина средней и реальной заработной платы;
  • численность работающих в народном хозяйстве и в отраслях;
  • показатели состояния внутреннего рынка (товарные запасы, объем и структура розничного товарооборота и пр.);
  • динамика оптовых и розничных цен, индексы инфляции;
  • уровень жизни населения;
  • динамика внешнеэкономической деятельности;
  • индексы фондовых рынков;
  • уровень безработицы.

Анализ конъюнктуры товарного рынка начинается с изучения спроса на товарном рынке, который проводится по отдельным сегментам рынка:

  • потребительскому сектору (население);
  • производственному потреблению;
  • государственному потреблению;
  • экспорту.

Наиболее сложным для анализа и прогнозирования является потребительский сектор в силу взаимодействия большого количества факторов: демографических, социально-экономических, климатических, научно-технических, психологических, национальных и др.

Объем спроса зависит от покупательной способности населения, которая определяется уровнем реальных доходов, условиями получения кредитов, суммой сбережений, соотношением между расходами на приобретение товаров и услуг. Сумма средств населения, направляемая на приобретение товаров, составляет объем платежеспособного спроса.

Емкость рынка конкретного товара, т.е. объем потребленного (приобретенного) за определенный период времени товара, определяется как объем производства с учетом изменения запасов товаров и сальдо экспорта и импорта. Когда спрос на товар не удовлетворяется полностью, возникает феномен неудовлетворенного платежеспособного спроса, который не характерен для рыночной экономики или проявляется на начальных стадиях появления на рынке нового товара.

Емкость рынка можно также определить, используя данные о реализованном спросе или объеме розничного товарооборота данного товара. При проведении анализа необходимо помнить, что стоимостные показатели спроса включают в себя оптовые и розничные наценки на товары. В связи с этим стоимостной анализ рекомендуется дополнять анализом спроса в натуральных показателях (штуках, килограммах, литрах) с учетом структуры розничных и оптовых цен, а также их изменения.

Объем производственного потребления товарного рынка определяется величиной закупок потребителей. Среди факторов можно отметить общеэкономические, отраслевые, внутрихозяйственные.

Объем государственного потребления определяется государственным заказом на товар. Главными факторами развития этого сектора рынка являются потребности государства в данном товаре и его финансовые возможности.

Объем экспорта товара уменьшает емкость рынка. Величины экспорта регистрируются государственными таможенными службами, и данные о них публикуются в статистических сборниках. Среди факторов, влияющих на экспортные поставки, необходимо отметить следующие:

  • конкурентоспособность товара на мировом рынке;
  • внешнеэкономическая политика стран экспортеров и импортеров;
  • экспортные возможности страны-экспортера.

Анализ предложения предусматривает: количественную оценку предложения в стоимостных и натуральных показателях; определение структуры предложения с точки зрения ассортиментных разновидностей товара по ценам, типам, моделям, качеству, дизайну, новизне и т.д.; исчисление доли отдельных поставщиков (производителей и продавцов) на рынке товара, в том числе доли импорта в общем объеме предложения; выявление мировых тенденций в развитии данного рынка и возможные последствия таких тенденций для рынка страны.

Анализ тенденций развития спроса и предложения на исследуемом рынке служит логическим продолжением предшествующих этапов анализа. На данном этапе основная задача — выявить тенденции динамики стоимостных и натуральных измерителей спроса и предложения, определить количественные и качественные факторы, влияющие на объемные и структурные изменения спроса и предложения, сопоставить выявленные тенденции на рынке страны с тенденциями в других регионах и других странах; определить стадию жизненного цикла, на которой находится товар. Результаты этого анализа являются отражением процесса удовлетворения потребности, которую выражают покупатели товара.

Изучение конъюнктуры товарного рынка завершается анализом развития и удовлетворения потребностей, в процессе которого отслеживается развитие потребности, выраженной и удовлетворенной посредством товара, появление новых его разновидностей или, наоборот, уменьшение потребности или ее исчезновение. Кроме этого, изучается возможность удовлетворения потребности с помощью другого товара — заменителя, вероятно, пока не представленного на рынке.

Задачи исследования потребностей носят качественный характер и решаются в основном путем опросов потребителей и специалистов — маркетологов, товароведов, социологов. Результаты анализа конъюнктуры рынка товара вместе с прогнозом общехозяйственной конъюнктуры становятся основой разработки конъюнктурного прогноза.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector
×
×