Gocapital.ru

Мировой кризис и Я
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Особенности ценообразования на различных типах рынков

Особенности ценообразования на различных типах рынка

Ценовая политика предприятия зависит от конкурентной струк­туры рынка.

Структура рынка — это основные характерные черты рынка, к числу которых относятся количество и размер фирм, находящих­ся на рынке, степень сходства или различия товаров разных фирм, легкость входа на рынок новых продавцов и выхода из него, дос­тупность рыночной информации.

Существуют разнообразные варианты сочетания элементов ры­ночной структуры; другими словами, возможны разные модели рынка, в зависимости от которых предприниматели либо вступают в конкурентную борьбу, либо нет. При однотипности мотива эко­номического интереса предпринимателей — максимизации прибы­ли — результаты конкурентной борьбы могут быть различными, что зависит от характера конкуренции.

Основой для конкуренции как характерного свойства рыночной системы является свобода выбора, которая проявляется в стремле­нии получить максимальный денежный доход.

Обычно выделяют четыре типа рынка: совершенная (чистая) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чис­тая монополия. Совершенная конкуренция и чистая моно­полия представляют собой идеальные (абстрактные) модели рыноч­ных структур, которых в реальной практике не существует.

Монополистическая конкуренция и олигополия характерны для большинства рынков.

Рынок чистой конкуренции характеризуется следующими пока­зателями:

• наличием множества фирм, ни одна из которых не может ока­зать значительного влияния на уровень текущих цен, поскольку каж­дой принадлежит небольшая доля рынка;

• однородностью и взаимозаменяемостью конкурирующих това­ров;

• отсутствием ценовых ограничений.

В условиях чистой конкуренциидля фирмы спрос полностью эластичен от цены. Это объясняется тем, что на рынке действует большое количество фирм, причем ни одна из них не контролирует достаточно заметной доли рынка. При расширении объема произ­водства фирма, как правило, цену не меняет. Зависимость между спросом и ценой на рынке свободной конкуренции для отрасли об­ратно пропорциональная, т. е. снижение цены способствует увели­чению спроса, а кривая спроса монотонно убывает. Если предложе­ние товаров в отрасли возрастет, то цена снизится, причем для всех фирм, независимо от объема их производства.

Таким образом, в условиях чистой конкуренции ни одна фирма на рынке не играет в ценообразовании заметной роли, а цены скла­дываются под воздействием спроса и предложения. Фирмам прихо­дится ориентироваться на сложившийся уровень цен. Однако и в данной ситуации известны случаи кратковременного воздействия на конъюнктуру рынка. Для этих целей используют стратегию «слу­чайного» снижения цен, суть которой состоит в установлении мак­симально высоких цен и последующем их медленном снижении до уровня рыночных. За тот небольшой период, когда цены были вы­сокими, фирме удается продать какое-то количество товаров и тем самым увеличить свой доход.

Рынков чистой конкуренции очень много: сюда, помимо сель­ского хозяйства, следует отнести международный рынок пшеницы, леса, руд цветных металлов.

Рынок монополистической конкуренции состоит из многих фирм, предлагающих свои товары по ценам, колеблющимся в большом -диапазоне. Продукция не вполне взаимозаменяема и различается не только по физическим характеристикам, качеству, оформлению, но и по потребительским предпочтениям. Разница между изделиями оправдывает широкий диапазон цен. Рынку монополистической конкуренции присущи три характерные черты: острая конкурентная борьба между фирмами; дифференциация товаров, выпускаемых фирмами-конкурентами за счет различий как по потребительским свойствам, так и по предоставляемым неодинаковым дополнитель­ным услугам; сравнительная легкость проникновения на рынок. Особенность маркетинга в этих условиях состоит в выявлении спе­цифических потребностей покупателей разных сегментов рынка. Большую роль при этом играют реклама изделия, присвоение това­рам марочных наименований.

В условиях монополистической конкуренции фирма определяет цену на производимую продукцию, учитывая структуру потреби­тельского спроса, цены, устанавливаемые конкурентами, а также собственные издержки производства. При этом используются раз­ные стратегии ценообразования.

Наиболее распространенная стратегия — установление цен по географическому принципу, когда продукция, изготовляемая фир­мой, реализуется потребителям в различных частях страны по раз­ным ценам. Для этого используются разные варианты установления цены. От этой стратегии отличается стратегия определения цен в рамках товарной номенклатуры.

Стратегия цен «выше номинала» может быть использована при сильном дифференцированном покупательским спросе. Покупате­лям с высоким уровнем доходов фирма предлагает товары категории «люкс» по очень высоким ценам. Для прочих покупателей вы­пускаются обычные товары, реализуемые по сниженным ценам. Эта стратегия требует от фирмы, использующей ее, строгого кон­троля за конкурентами.

Олигополистическая конкуренция возникает между немногими крупными фирмами, товары которых могут быть как однородными и взаимозаменяемыми (сталь, одежда, пластмассы), так и отличными друг от друга (электротехника, автомобили). На такой рынок новой фирме проникнуть крайне сложно. В этих условиях каждый участник чутко реагирует на маркетинговую деятельность конкурентов и очень осторожно относится к изменению цены на свою продукцию.

В условиях олигополистической конкуренции применяется множество стратегий ценообразования. Одна из них — координа­ция действий при установлении цен; эта стратегия существует в двух формах: принятие «соглашения о ценах» и осуществление «параллельной ценовой политики». В некоторых странах заключение соглашения о ценах запрещено законом. «Параллельная цено­вая политика» — это, по существу, та же координация цен. Она за­ключается, например, в том, что компании калькулируют издержки производства по унифицированным статьям и затем, прибавляя оп­ределенную норму прибыли, устанавливают цену. Под действием рыночных факторов цены всех компаний меняются в одной и той же пропорции и в одном и том же направлении.

На рынке чистой монополиигосподствует только один продавец. Это может быть частная фирма или государственная организация. Используя государственную монополию, можно резко увеличить потребление товара теми группами населения, которые не в состоя­нии его купить за полную стоимость (цена устанавливается ниже себестоимости), или установить высокую цену для ограничения по­требления продукта.

Частная фирма-монополист сама устанавливает цены на свою продукцию, нисколько не ориентируясь на ценовую политику дру­гих фирм. Между тем из опыта США, где монополии разрешены (например, в таких отраслях, как электроэнергетика), известно, что повышение тарифов должно быть согласовано с местными властями.

Обладая большой свободой в установлении цен фирма все же определяет оптимальный уровень цены, исходя из спроса на свою продукцию. Ценовые стратегии, осуществляемые фирмой, строятся на принципе ценовой дискриминации. Следуя этому принципу, фирма продает товар или услугу по разным ценам независимо от различий в издержках. Дискриминационные цены существуют в разных формах. Их дифференцируют:

• по группам покупателей: разным группам покупателей один и тот же товар или услуга продается по разным ценам;

Читать еще:  Глобализация и рынок телекоммуникационных услуг

• по варианту товара или услуги: разные варианты товаров и услуг продаются по различным ценам без учета разницы в затратах;

• по территориальному принципу: товар реализуется в разных местах и по разным ценам, несмотря на то что издержки, связан­ные с доставкой, одинаковы;

• по времени: цены на товар и услуги различны по сезонам, ме­сяцам, дням недели и даже времени суток; так, плата за междуго­родные телефонные переговоры в ночное время ниже, чем в днев­ное, в выходные дни ниже, чем в рабочие.

Стратегия множественных цен основана на том, что фирма-мо­нополист назначает для каждой группы покупателей максимально высокую цену. Однако в некоторых развитых странах эта стратегия запрещена законом.

Стратегия сегментации рынка базируется на неоднородности спроса покупателей в пределах отдельного сегмента или на различ­ных рынках. Эта стратегия реализуется посредством предоставле­ния скидок покупателям другого рынка. Большая часть продукции продается на первом рынке по ценам, возмещающим все затраты и обеспечивающим определенную прибыль. На втором рынке (ино­гда за границей) тот же товар реализуется по сниженным ценам.

В случае если второй рынок находится за пределами страны, где расположена фирма-монополист, политика этой фирмы называется демпингом. Правительства большинства стран ограничивают ввоз дешевых товаров, подрывающих развитие национальной промыш­ленности.

Фирме-монополисту не всегда выгодно прибегать к установле­нию высокой цены; этим она может привлечь конкурентов или вы­звать государственное регулирование цен, что приведет к потере части покупателей.

Выбирая ту или иную стратегию цен, фирма должна учитывать следующие факторы:

• цены на продукцию часто приходится пересматривать;

• в ценах недостаточно учитывается информация о спросе, кон­курентах, покупателях и т. п.;

• большая часть товара реализуется на распродаже в конце сезо­на по сниженным ценам;

• спрос на товары эластичен;

• большая часть покупателей чувствительна к цене и привлека­ется низкими ценами конкурентов.

В реальной экономике не существует ни одного типа рынка в чистом виде. Фирма может одновременно выступить с одним сво­им товаром на рынке чистой монополии, а с другим — на высоко­конкурентном рынке; в недрах олигополии возможно появление как монополий, так и свободной конкуренции. Сам по себе анализ типа рынка не может дать готовых рецептов установления цен. Однако такие исследования необходимы для определения принципов цено­образования в зависимости от соотношения спроса и предложения.

17. Особенности ценообразования на различных типах рынка

17. Особенности ценообразования на различных типах рынка

На рынке чистой конкуренции спрос для предприятия обладает полной эластичностью по цене, так как на рынке присутствует много фирм, причем у них нет возможности по отдельности контролировать хоть сколько—нибудь значимую долю рынка. Если фирма увеличивает объем производства продукции, цена обычно не изменяется. На рынке чистой конкуренции между спросом и ценой существует обратно пропорциональная зависимость.

В случае если предложение товаров в отрасли увеличится, то цена понизится для всех присутствующих на рынке фирм.

На рынке чистой конкуренции ни одна фирма не участвует в процессе ценообразования, а цены определяются через взаимодействие спроса и предложения.

На рынке чистой монополии есть только один продавец. Им может являться фирма или государственная организация.

Фирма—монополист сама определяет цены на свою продукцию, не учитывая ценовую политику остальных фирм.

При помощи государственной монополии можно установить цену товара ниже его себестоимости, вызвав увеличение потребления товара слоями населения, не имеющими возможности приобрести его по полной цене. Можно также повысить цену, что вызовет сокращение потребления продукта.

Фирма—монополист, не ограниченная в ценовой политике, все же устанавливает оптимальный уровень цены, базируясь на спросе на свою продукцию. Ценовая политика фирмы—монополиста основывается на ценовой дискриминации, согласно которой фирма продает товар по различным ценам, не учитывая различия в издержках.

На рынке монополистической конкуренции

присутствует много фирм, продающих свои товары по различным ценам, причем цены на их товары имеют большой диапазон изменения.

Продукция этих фирм различается по своим физическим характеристикам и по потребительским предпочтениям, что объясняет большой диапазон цен.

На рынке монополистической конкуренции фирма устанавливает цену на свою продукцию с учетом следующих факторов:

1) структуры потребительского спроса;

2) цены на продукцию фирм—конкурентов;

3) издержек производства.

В условиях монополистической конкуренции применяются различные стратегии ценообразования. Самая популярная стратегия – это стратегия установления цен по географическому принципу, которая заключается в том, что продукция фирмы продается в различных странах по различным ценам.

На рынке олигополистической конкуренции господствуют несколько крупных фирм, продукция которых может быть как однородной, так и разнородной.

На данном типе рынка фирмами применяется множество стратегий ценообразования. Одна из этих стратегий – стратегия координации действий при установлении цен, существующая в двух вариантах: принятия соглашения о ценах и параллельной ценовой политики. Параллельная ценовая политика представляет собой координацию цен, выражающуюся, например в расчете затрат производства по установленным статьям, затем прибавлении установленной нормы прибыли и установлении конечной цены. Под влиянием рыночных факторов все цены изменяются в одинаковых пропорциях и направлении.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Особенности ценообразования на различных типах рынка

На рынке чистой конкуренции спрос для предприятия обладает полной эластичностью по цене, так как на рынке присутствует много фирм, причем у них нет возможности по отдельности контролировать хоть сколько-нибудь значимую долю рынка. Если фирма увеличивает объем производства продукции, цена обычно не изменяется. На рынке чистой конкуренции между спросом и ценой существует обратно пропорциональная зависимость.

В случае если предложение товаров в отрасли увеличится, то цена понизится для всех присутствующих на рынке фирм.

На рынке чистой конкуренции ни одна фирма не участвует в процессе ценообразования, а цены определяются через взаимодействие спроса и предложения.

На рынке чистой монополии есть только один продавец. Им может являться фирма или государственная организация.

Фирма-монополист сама определяет цены на свою продукцию, не учитывая ценовую политику остальных фирм.

При помощи государственной монополии можно установить цену товара ниже его себестоимости, вызвав увеличение потребления товара слоями населения, не имеющими возможности приобрести его по полной цене. Можно также повысить цену, что вызовет сокращение потребления продукта.

Читать еще:  Посредники страхового рынка

Фирма-монополист, не ограниченная в ценовой политике, все же устанавливает оптимальный уровень цены, базируясь на спросе на свою продукцию. Ценовая политика фирмы-монополиста основывается на ценовой дискриминации, согласно которой фирма продает товар по различным ценам, не учитывая различия в издержках.

На рынке монополистической конкуренции присутствует много фирм, продающих свои товары по различным ценам, причем цены на их товары имеют большой диапазон изменения.

Продукция этих фирм различается по своим физическим характеристикам и по потребительским предпочтениям, что объясняет большой диапазон цен.

На рынке монополистической конкуренции фирма устанавливает цену на свою продукцию с учетом следующих факторов:

  1. структуры потребительского спроса;
  2. цены на продукцию фирм-конкурентов;
  3. издержек производства.

В условиях монополистической конкуренции применяются различные стратегии ценообразования. Самая популярная стратегия – это стратегия установления цен по географическому принципу, которая заключается в том, что продукция фирмы продается в различных странах по различным ценам.

На рынке олигополистической конкуренции господствуют несколько крупных фирм, продукция которых может быть как однородной, так и разнородной.

На данном типе рынка фирмами применяется множество стратегий ценообразования. Одна из этих стратегий – стратегия координации действий при установлении цен, существующая в двух вариантах: принятия соглашения о ценах и параллельной ценовой политики. Параллельная ценовая политика представляет собой координацию цен, выражающуюся, например в расчете затрат производства по установленным статьям, затем прибавлении установленной нормы прибыли и установлении конечной цены. Под влиянием рыночных факторов все цены изменяются в одинаковых пропорциях и направлении.

Особенности ценообразования на разных типах рынка

Ценообразованиерассматривается как процесс установления, формиро­вания новых цен и изменения действующих, который во многом зависит от типа рынка по степени конкуренции. Можно выделить четыре таких типа рынка.

Рассмотрим их, используя следующие критерии:

ü количество фирм на рынке;

ü тип предлагаемых товаров и услуг;

ü особенности ценообразования;

ü условия входа на рынок (отрасль)

Первый из них, рынок чистой конкуренции. Этот рынок характеризуется рядом признаков:

· На таком рынке присутствует очень большое число предприятий-про­давцов.

· Стандартизированная продукция. При определенной цене потреби­телю безразлично, у кого покупать продукт – все они аналоги. Вследствие стандартизации продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции.

· Продавец не может осуществлять контроль над ценами, так как каж­дая фирма производит небольшую долю продукции. Конкурентная фирма не может установить рыночную цену, но может приспосабливаться к ней (прайс-текер).

· Свободное вступление и выход из отрасли. Новые фирмы могут сво­бодно входить, а существующие – покидать отрасль. Не существует каких-либо препятствий – технических, финансовых и других, которые могли бы помешать возникновению новых фирм.

Весьма специфичен рынок монополистической конкуренции. Он со­стоит из множества продавцов, которые поставляют на рынок много схожих товаров. Характерные черты монополистической конкуренции заключаются в следующем:

· Существует большое число фирм-продавцов.

· В противоположность чистой конкуренции одним из основных призна­ков монополистической конкуренции является дифференциация продук­ции. Дифференцирующими факторами могут быть: упаковка вкусовые каче­ства, реклама, послепродажное обслуживание и т. д. Поэтому экономическое соперничество фирм основано не только на цене, но и на неценовой конкурен­ции. Многие фирмы делают акцент на торговые марки.

· Каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка, по­этому она имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой.

· Характерной чертой монополистической конкуренции является практи­чески отсутствие барьеров вступления в отрасль.

В условиях олигополии на рынке несколько крупных фирм контроли­руют рынок определенных товаров или услуг. Олигополия характеризуется следующими признаками:

· Относительно малое число фирм господствует в отрасли.

· Продукция может быть стандартизированной, а может быть и диффе­ренцированной.

· В основном фирмы, работающие на олигополистическом рынке, пыта­ются продавать свои товары по единой цене, так как каждая из них хорошо ос­ведомлена о ценах своих конкурентов. Уровень цен определяется целями, кото­рые ставят перед собой доминирующие на рынке компании, или негласным со­глашением между всеми участниками. По этой причине компания, желающая увеличить свою долю на рынке, должна пользоваться иными, нежели ценовая конкуренция, средствами для того, чтобы повлиять на будущее увеличение спроса на свои товары.

На таких рынках обычно существует всеобщая зависимость. Цены время от времени меняются вслед за изменением производственных затрат. Однако обычно в таком случае одна из компаний берет на себя роль лидера, повышая или снижая цены на свои товары, а всем остальным компаниям ничего не оста­ется, как последовать за негласным лидером. Никакая фирма в олигополистиче­ской отрасли не осмелится изменить свою цену, не попытавшись рассчитать наиболее вероятные ответные действия конкурентов.

· Малое количество фирм объясняется применением дорогостоящих тех­нологий, экономии издержек и других барьерах к проникновению.

В случае чистой монополии на рынке существует один продавец, пред­лагающий уникальный товар, и обладающий очень высокой степенью контроля над ценой. Выделяют открытые, закрытые, государственные и естественные монополии.

Эта модель рынка имеет следующие отличительные черты:

· На рынке представлен один продавец.

· Предлагается уникальный товар, у которого в данное время и в дан­ном месте нет заменителей.

· Монополист обладает высокой степенью контроля над ценой. Монопо­лии могут устанавливать завышенные монопольные цены, если они яв­ляются продавцами товаров и услуг, и заниженные, если они выступают в каче­стве покупателей. При нисходящем спросе на продукт монополист может вы­звать изменение цены, манипулируя количеством предложенного продукта. Не редко применяется и ценовая дискриминация.

Сила воздействия монополий на уровень рыночных цен зависит от сте­пени монополизации рынка. В соответствии с Законом РФ «О конкуренции и ограничении монополи­стической деятельности на товарных рынках» монопо­лизированным призна­ётся рынок с долей на нём хозяйствующего субъекта или связанной экономиче­скими и/или организационными отношениями группы хо­зяйствующих субъек­тов 65 % и более. В интервале между 35 % и 65 % исполь­зование доминирую­щего положения должна доказать антимонопольная служба. Доля менее 35 % как признак мо­нополизации рынка не рассматривается.

Если на внутренних рынках многих развитых стран имеются ограничения для монополистического сговора, то на мировых рынках крупнейшие компании имеют большую свободу.

· Вступление в отрасль в условиях чистой монополии практически забло­кировано.

Таким образом, ценообразование на предприятии зависит от типа рынка, на котором оно предлагает свой продукт.

Ценовая политика фирмы

Ценовая политика фирмы предполагает выбор целей, принципов, форм и методов ценообразования, на реализацию которых влияют ряд факторов. Це­новая политика, как и другие направления реализации комплекса маркетинга должны быть направлены на достижение стратегических и тактических целей фирмы. См. рис.

Читать еще:  Институциональные участники рынка

Рис. 5.1. Компоненты ценовой политики

Процесс разработки ценовой политики включает следующие этапы:

1. Постановка целей ценообразования

2. Определение спроса

3. Анализ собственных возможностей

4. Анализ конкурентов

5. Выбор ценовой стратегии и метода ценообразования

6. Анализ и учет факторов, влияющих на установление цен

ЛЕКЦИЯ 9. ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РАЗЛИЧНЫХ ТИПАХ РЫНКА;

Метод определения расчетного коэффициента к прямой заработной плате.

Он применяется в ремонтно-строительных объединениях.

Эти расчетные коэффициенты могут быть дифференцированы в зависимости от категории работ.

Для определения расчетного коэффициента используются следующие показатели:

А) прямая заработная плата, которая принимается за «1»;

Б) дополнительная заработная плата;

В) доплаты за особые условия работы;

Г) отчисления на социальные нужды;

Д) накладные расходы;

Пункты б-е определяются в относительных величинах к прямой заработной плате.

Чтобы определить стоимость каждого вида работ этим методом, необходимо заработную плату в абсолютном отношении к данному виду работ умножить на соответствующий расчетный коэффициент + стоимость использованных материалов + НДС + спецналог.

Тарифы на бытовые услуги являются свободными (устанавливаются предприятиям, которые оказывают эти услуги).

Знания кривых спроса и предложения, точек их пересечения еще недостаточно для определения того, какой уровень цен установится на конкретном рынке.

Фирмы существуют не в безвоздушном пространстве. На деятельность фирмы оказывает влияние экономическая среда, где они сталкиваются с конкуренцией. В экономике условия, в которых протекает рыночная конкуренция, экономисты определяют термином «рыночная структура».

Основными характерными чертами рынка являются:

— количество и размеры фирм;

— степень сходства или отличий товаров разных фирм;

— легкость входа и выхода с конкретного рынка;

— доступность рыночной информации;

— степень контроля фирм над ценами;

В экономической науке выделяют следующие типы рыночных структур.

Чистая (совершенная) конкуренция.Это такое состояние рынка, когда большое число фирм производит аналогичную продукцию, но ни размер самих фирм, ни другие причины не позволяют хотя бы одной из них воздействовать на рыночную цену, в связи с чем спрос на продукцию определенной фирмы не будет падать по мере увеличения ею своих продаж.

Графически кривая спроса для отдельной фирмы имеет вид прямой линии, параллельной горизонтальной оси (рис. ). Для всего же рынка кривая спроса имеет отрицательный наклон, а кривая предложения — положительный. Пересечение кривой спроса и предложения дает точку рыночного равновесия, которой соответствуют рыночная цена и равновесный объем продаж.

Чистая (абсолютная) монополия.Рынок считается абсолютно монопольным, если на нем функционирует единственный производитель продукта причем этому продукту нет близких заменителей в других отраслях. Следовательно, в условиях чистой монополии границы отрасли и границы фирмы совпадают.

Поэтому кривая спроса на продукцию монопольной фирмы аналогична кривой спроса, т.е. имеет отрицательный наклон.

Монополистическая конкуренция.Данная рыночная структура имеет некоторое сходство с совершенной конкуренцией, за исключением главным образом, того, что в отрасли производится подобная, но не идентичная продукция. Дифференциация продукта дает фирмам элемент монопольной власти над рынком. Различия в продукте могут и не затрагивать качеств товара как такового.

Фиксация предложения может быть обусловлена более привлекательной упаковкой, более удобным расположением магазина, лучшей организацией торговли (хорошее обслуживание, подарочные купоны, послепродажный сервис), в силу чего покупатели отдают предпочтение данному товару.

Рынок монополистической конкуренции — это рынок продавцов и покупателей, совершающих сделки не по единой цене, а в различных диапазонах цен. Цена превышает предельные и минимальные средние валовые издержки.

Покупатели не получают продукт по наименьшей цене.

Для каждой такой фирмы кривая спроса имеет отрицательный наклон, и поэтому фирма может влиять на цену.

Олигополия.Ситуация на рынке, при которой небольшое число крупных фирм производит основную часть продукции все отрасли. На таком рынке фирмы осознают взаимозависимость своих продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности. (Табл. 4.4.1.)

Кроме указанных в таблице типов рыночных структур, в экономике существуют и другие структуры:

Монопсония. Ситуация на рынке, когда на нем имеется только один покупатель.

Монопольная власть покупателя веедт к тому, что он является создателем цены.

Двухсторонняя монополия. Рынок на котором одному покупателю, не имеющему конкурентов, противостоит один продавец-монополист.

Дуополия. Рыночная структура, в которой действуют только две фирмы. Частный случай олигополии.

Показатели монопольной власти. Для измерения монопольной власти используется несколько показателей. наиболее известными являются индекс Лернера (IL) и индекс Херфиндаля-Хиршмана (IHH).

Индекс Лернера (IL) — индикатор монопольной власти, определяемый по формуле:

Где Pm — монопольная цена,

MC — предельные издержки,

Ed — эластичность спроса по цене.

При совершенной конкуренции цена равна предельным издержкам и индекс Лернера равняется 0. Когда цена превосходит предельные издержки, индекс приобретает положительное значение, расположенное между 0 и 1. Считается, что , чем больше индекс к единице, тем большей монопольной властью обладает фирма.

Подсчитать индекс Лернера по приведенной формуле непросто в связи с трудностью расчета предельных издержек. Поэтому часто вместо предельных издержек используют средние издержки АС:

Где Pm — монопольная цена,

AC — средние издержки

Если числитель и знаменатель умножить на Q, то в числителе будет прибыль (П), в

знаменателе — совокупный доход / TR :

Таким образом, согласно Лернеру, высокая прибыль — признак монопольной власти фирмы.

2. Индекс Херфинделя-Хиршмана — показатель конкуренции отраслевого рынка или, иначе говоря, распределения «рыночной власти» между всеми участниками рынка.

Для расчета индекса индивидуальных доли рынка каждой фирмы в виде дробей должны быть возведены в квадрат. Индекс Херфинделя-Хиршмана IHH получается сложением всех квадратов

S1— удельный вес самой крупной фирмы.

S2 — удельный вес следующей по величине фирмы.

Sn — удельный вес наименьшей фирмы.

Значение IHH будет равно 10000, если в отрасли действует только одна фирма, поскольку S1= 100%.

Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то

S1 = 1%, а IHH = 100

Если доля S1 = 90,1% , а доля каждой из последующих 99 фирм составляет 0,1%, то IHH = 90,12 + 99 х 0,12 = 8118,99

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector
×
×