Gocapital.ru

Мировой кризис и Я
6 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Положение конкурентной фирмы на рынке

ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ НА РЫНКЕ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1. Рынок совершенной конкуренции — состояние рынка, на котором имеется большое число покупателей и продавцов, каждый из которых занимает относительно малую долю на рынке и не может диктовать условия продажи и покупки товаров.

2. Свободный вход на рынок характерен для рынка совершенной конкуренции

3. Юридические барьеры – самыми древними формами юридического барьера были монопольные права. Важнейшим видом юридических барьеров являются патенты на изобретения и научно-технические разработки.

4. Экономические барьеры – возводятся самими фирмами-монополистами или являются следствием неблагоприятной общеэкономической ситуацией в стране.

5. Максимизация прибыли имеет место, когда цена продукции становится равной предельным издержкам ее производства и обращения.

6. Минимизация убытков достигается, когда предельная выручка

(предельный доход) и предельные издержки равны: MR = MC, при

оптимальном, наиболее выгодном объеме производства.

7. Прекращение производства следует, когда когда цены меньше средних

переменных издержек. В этом случае ей удастся избежать ненужных

8. Состояние равновесия фирмы:

А) в краткосрочном периоде постоянные издержки остаются

неизменными, и фирма может изменять объем выпускаемой продукции

только с помощью изменения величины переменных издержек.

Б) в долгосрочном периоде все издержки становятся переменными,

то есть это достаточно длительный временной интервал для того, чтобы

фирма могла изменить свои производственные мощности.

9. Значение рынка совершенной конкуренции

При всей своей абстрактности концепция совершенной конкуренции играет в экономической науке исключительно важную роль. Она имеет практическую и методологическую ценность.

Во-первых, модель совершенно конкурентного рынка позволяет судить о принципах функционирования очень многих малых фирм, продающих стандартизированную однородную продукцию, и, следовательно, действующих в условиях, приближенных к совершенной конкуренции.

Во-вторых, она имеет огромное методологическое значение, поскольку позволяет — пусть и ценой больших упрощений действительной рыночной картины — понять логику действий фирмы.

В экономике совершенной конкуренции достигается эффективность распределения ограниченных ресурсов между фирмами и отраслями в целях максимального удовлетворения потребностей. При этом достигается не только высокая эффективность распределения ресурсов, но и максимальная производственная эффективность, а предельные общественные затраты равны предельным общественным выгодам.

10. Правило максимизации прибыли

Максимизация прибыли (минимизация убытков) достигается при объеме производства, соответствующем точке равновесия предельного дохода и предельных издержек. Эта закономерность называется правилом максимизации прибыли.

Правило максимизации прибыли означает, что предельные продукты всех факторов производства в стоимостном выражении равны их ценам или что каждый ресурс используется до тех пор, пока его предельный продукт в денежном выражении не станет равнозначен его стоимости.

Увеличение выпуска продукции повышает прибыль предприятия. Но только в том случае, если доход от продажи дополнительной единицы продукции превышает издержки производства данной единицы (MR больше MC).

11. Критерий входа новых фирм на рынок

Свобода входа и выхода на рынке. Отсутствуют какие-либо ограничения и барьеры — нет патентов или лицензий, ограничивающих деятельность в данной отрасли, не требуются значительные первоначальные капиталовложения, положительный эффект масштаба производства крайне незначителен и не препятствует входу в отрасль новых фирм, отсутствует государственное вмешательство в механизм спроса и предложения (субсидии, налоговые льготы, квотирование, социальные программы и т.п.). Свобода входа и выхода предполагает абсолютную мобильность всех ресурсов, свободу их перемещения территориально и из одного вида деятельности в другой.

ПОВЕДЕНИЕ В УСЛОВИЯ РЫНКА НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1. Рынок несовершенной конкуренции

2. Чистая монополия

3. Естественная монополия

5. Ценовая дискриминация

6. Показатели монопольной власти:

а) Индекс Лернера

б) Индекс Герфендаля-Хиршмана

7. Монополистическая конкуренция

8. Дифференциация продукта

11. Картель — соглашение предприятий, обычно одной и той же отрасли, о ценах, рынках сбыта, объемах производства и сбыта, обмене патентами.

12. Ценовой лидер — Фирма, которая изменяет цены на производимые товары, а другие продавцы следуют ее примеру на рынке.

13. Особенности рынка несовершенной конкуренции

-значительное число продавцов и покупателей на конкретном рынке;

-объемы производства и предложения отдельного производителя составляют столь незначительную долю в общем объеме предложения, что отдельная фирма не может повлиять на цену;

-всеми продавцами предлагается однородная, стандартная, унифицированная продукция;

-все участники рынка (продавцы и покупатели) обладают одинаковой информацией о положении дел на рынке;

-мобильность всех ресурсов, предполагающая свободу вступления в отрасль и выхода из нее: любая фирма может начать производство данного товара или беспрепятственно покинуть рынок.

14. Рыночное равновесие в условиях монополии и последствия монополизации. Черты фирмы-монополиста: Фирма – отрасль(кроме неё продукцию никто не производит); неэластичный спрос(Низкая эластичность спроса на товар фирмы-монополиста объясняется его уникальностью и незаменимостью, отсутствием конкурирующих товаров, на которые мог бы переместиться спрос) ; Недопроизводство, завышение цен, монопольные прибыли; ценовая дискриминация;

15. Условия ценовой дискриминации Для осуществления ценовой дискриминации монополистом необходимо, чтобы прямая эластичность спроса на товар по цене у разных покупателей была существенно различной;чтобы эти покупатели были легко идентифицируемы;чтобы была невозможна дальнейшая перепродажа товара покупателями.

16. Регулирование деятельности предприятий-монополистов

Монополизм мешает развитию экономики. Поэтому в странах с развитой рыночной экономикой действует антимонопольное законодательство и создан действенный механизм контроля за деятельностью монополистов.

17. Особенности олигополистического рынка

Небольшая численность группы фирм в отрасли; слияние и сговор фирм; каждая фирма вынуждена просчитать конкретные действия на свои изменения

18. Особенности рынка монополистической конкуренции

Большое число покупателей и продавцов

Невысокие барьеры для вступления в отрасль

Наличие неценовой конкуренции

19. Равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах в условиях монополистической конкуренции

Краткосрочный период: Монополистические конкуренты не обладают значительной монопольной властью, поэтому динамика спроса будет отличаться от спроса монополии. За счет того, что на рынке существует конкуренция, в случае повышения цены 1 фирмы потребители будут обращаться к другой, поэтому спрос на продукцию каждой из фирм будет эластичным.

Долгосрочный период: наличие экономической прибыли будет приводить к притоку в отрасль новых фирм. В свою очередь предложение будет увеличиваться, равновесная цена уменьшаться, а величина прибыли сокращаться. В конечном итоге наступает ситуация, когда последняя вошедшая на рынок фирма не получает экономической прибыли. Единственной возможностью увеличить прибыль является увеличение дифференциации продукции.

20. Достоинства и недостатки всех видов рынка несовершенной конкуренции

При несовершенной конкуренции на рынке отдельного товара или услуги взаимодействуют в отличие от рынка совершенной конкуренции не множество отдельных производителей, а много, несколько или одна. Сокращение числа производителей происходит под влиянием факторов, ограничивающих конкуренцию, которые называются барьеры рынка.

Положение конкурентной фирмы на рынке

Следует особо подчеркнуть, что, говоря о нулевой прибыли, мы не имеем в виду, что фирма вообще не получает никакой прибыли. Как уже было показано, в издержки производства включаются не только затра­ты на сырье, оборудование, рабочую силу, но и процент, который фир­мы могли бы получить на свой капитал, если бы вкладывали его в дру­гие отрасли. Иными словами, нормальная прибылькак нормальная отдача от капитала, определяемая путем конкуренции во всех отраслях с одинаковым уровнем риска, или вознаграждение фактора предприни­мательства, является составной частью издержек. Обычно фактор пред­принимательства рассматривается как постоянный фактор. В связи с этим нормальная прибыль относится на постоянные издержки.

Если средние издержки ниже цены (рис. 6.36), то фирма при опре­деленных объемах производства (от Q1 до Q2) получает в среднем при­быль более высокую, чем нормальная прибыль, т. е. сверхприбыль, или квазиренту.

Наконец, если средние издержки фирмы при любом объеме про­изводства выше рыночной цены (рис. б.Зв), то данная фирма терпит убытки и разорится, если не будет реорганизована или не уйдет с рын­ка.

Динамика средних издержек характеризует положение фирмы на рынке, однако сама по себе не определяет линии предложения и точ­ки оптимального объема производства. Действительно, если средние издержки ниже цены (рис. 6.36), то на этом основании мы можем лишь утверждать, что в интервале от Q1 до Q2 находится зона при­быльного производства, а при объеме производства Q3, которому со­ответствуют минимальные средние издержки, фирма получает макси­мальную прибыль на единицу продукта. Однако означает ли это, что точка Q3 — это точка оптимального объема производства, где фирма достигает своего равновесия? Производителя, как известно, интересу­ет не прибыль на единицу продукции, а максимум общей массы по-

Механизм рынка совершенной конкуренции

Рис. 6.4.

С А

Предельные издержки фирмы

лучаемой прибыли. Кривая средних издержек не показывает, где дос­тигается этот максимум.

В связи с этим необходимо рассмотреть так называемые предель­ные издержки,т. е. дополнительные издержки, связанные с произ­водством дополнительной единицы продукта наиболее дешевым спо­собом. Предельные издержки получаются как разность между из­держками производства п единиц и издержками производства л-1 единиц: МС = ТСп-ТСп_г На рис. 6.4 показана динамика предельных издержек.

Кривая предельных издержек не зависит от постоянных издержек, потому что постоянные издержки существуют независимо от того, про­изводится ли дополнительная единица продукции. Сначала предель­ные издержки сокращаются, оставаясь ниже средних издержек. Это объясняется тем, что если издержки на единицу продукции убывают, следовательно, каждый последующий продукт стоит меньше средних издержек предшествующих продуктов, т. е. средние издержки выше предельных. Последующий рост средних издержек означает, что пре­дельные издержки становятся выше предшествующих средних издер­жек. Таким образом, линия предельных издержек пересекает линию средних издержек в ее минимальной точке М.

Читать еще:  Примеры рынка капитала

Производство дополнительной единицы продукции, порождая до­полнительные издержки, с другой стороны, приносит и дополнитель­ный доход, выручку от ее продажи. Величина этого дополнительного, или предельного дохода(предельной выручки) представляет собой разность между валовой выручкой от продажи пип-1 единиц про­дукции: MR = TRn-TRn r В условиях свободной конкуренции, как из­вестно, производитель не может повлиять на уровень рыночной цены, и, следовательно, продает любое количество своей продукции по од­ной и той же цене. Это значит, что в условиях свободной конкуренции

Глава 6

Рис. 6.5. Равновесие фирмы на рынке совершенной конкуренции

дополнительный доход от продажи дополнительной единицы продук­ции будет при любом объеме одинаков, т. е. предельный доход будет равен цене: MR = Р.

Введя понятия предельных издержек и предельного дохода, мы можем теперь более точно определить точку равновесия фирмы, или точку, где она прекращает наращивать производство, добившись мак­симально возможной при данной цене массы прибыли. Очевидно, что фирма будет расширять объем производства, пока каждая дополнительно произведенная единица продукции будет приносить до­полнительную прибыль. Другими словами, пока предельные издержки будут меньше, чем предельный доход, фирма может расширять про­изводство. Если предельные издержки начнут превышать предельный доход, фирма будет нести убытки.

На рис. 6.5 показано, что с увеличением производства кривая пре­дельных издержек (МС) идет вверх и пересекает горизонтальную ли­нию предельного дохода, равного рыночной цене Pv в точке М, соот­ветствующей объему производства Qr Любое отклонение от этой точ­ки приводит к потерям для фирмы либо в виде прямых убытков при большем объеме производства, либо в результате сокращения массы прибыли при уменьшении выпуска продукции.

Таким образом, условие равновесия фирмы,как в краткосроч­ном, так и в долгосрочном периоде (о последнем — см. § 3) можно сформулировать следующим образом: МС = MR. Любая фирма, доби­вающаяся прибыли, стремится установить такой объем производства, при котором соблюдается это условие равновесия. На рынке совер­шенной конкуренции предельный доход всегда равен цене, поэтому условие равновесия фирмы приобретает вид МС = Р.

Соотношение предельных издержек и предельного дохода — это своего рода сигнальная система, которая информирует предпринима-

Механизм рынка совершенной конкуренции

Q2

А) б)

Рис. 6.6. Прибыли и убытки фирмы на рынке

Совершенной конкуренции

теля о том, достигнут ли оптимум производства или можно ожидать дальнейшего роста прибыли. Однако нельзя точно определить по­лучаемую фирмой массу прибыли на основании динамики предельных издержек, поскольку, как уже отмечалось, они не учитывают постоян­ных издержек.

Общая прибыль, получаемая фирмой, может быть определена как разность между валовой выручкой (TR) и валовыми издержками (ТС). В свою очередь, валовая выручка вычисляется как произведение ко­личества продукции на цену (77? = Q х Р), а валовые издержки — про­изведение количества продукции на средние издержки (ТС = Q х АС). Таким образом, лишь соединив проведенный ранее анализ предель­ных издержек и предельного дохода с анализом динамики средних из­держек, можем точно определить объем получаемой прибыли.

Рассмотрим три возможные рыночные ситуации. Когда линия пре­дельного дохода лишь касается кривой средних издержек (рис. 6.6а), валовая выручка в точности равна валовым издержкам. Прибыль фир­мы будет нормальной, поскольку цена ее продукции равна средним издержкам.

Если на каком-то интервале линия цены и предельного дохода рас­полагается выше кривой средних издержек (рис. 6.66), то в точке рав­новесия М фирма будет получать квазиренту, т. е. прибыль, превы­шающую нормальный уровень. При оптимальном объеме производст­ва Q2 средние издержки будут равны С2, следовательно, валовые из­держки составят площадь прямоугольника OC2LQ2. Валовая выручка (прямоугольник OP2MQ2) будет больше, и площадь заштрихованного прямоугольника C2P2ML покажет нам общую массу получаемой сверх­прибыли.

На рис. б.бв показана иная ситуация: средние издержки при лю­бом объеме производства превышают рыночную цену. В этом случае

Глава 6

Рис. 6.7. Минимизация убытков фирмы

даже при оптимальном объеме производства (МС = Р) фирма несет убытки, хотя они и меньше, чем при других объемах производства (площадь заштрихованного прямоугольника P3C3LM минимальна имен­но при объеме производства Q3).

Рассмотрим эту последнюю ситуацию подробнее. От убытков в ры­ночной экономике не застрахован никто. Поэтому, если в силу тех или иных причин (например, неблагоприятной конъюнктуры рынка) фирма не получает прибыли, то она должна минимизировать убытки. Если рассматривать поведение фирмы в краткосрочной перспективе, когда она по-прежнему остается на данном рынке, то что для нее предпочти­тельнее — продолжать работать и производить продукцию или времен­но остановить производство? В каком случае убытки будут меньше?

Обратим внимание, что когда фирма ничего не производит, она не­сет только постоянные издержки. Если же она производит продукцию, то к постоянным издержкам добавляются переменные, но при этом фирма получает и некоторый доход от продаж. Поэтому, чтобы понять, когда фирма минимизирует свои убытки, надо сопоставить уровень цены не только со средними издержками (АС), но и со средними пе­ременными издержками (AVC).

Рассмотрим ситуацию, показанную на рис. 6.7. Рыночная цена Р, ниже минимальных средних издержек, но выше минимальных сред­них переменных издержек. При оптимальном объеме производства Q, величина средних издержек производства составит отрезок Q,/W, ве­личина средних переменных издержек — отрезок Q:L. Следовательно, отрезок ML — это средние постоянные издержки. Если фирма продол­жает работать, то ее валовая выручка (прямоугольник OP:EQJ будет

Механизм рынка совершенной конкуренции

меньше полных издержек (прямоугольник OCjMQJ, но при этом будут покрыты переменные издержки (прямоугольник OCJ.QJ и часть посто­янных издержек. Размер убытков будет измеряться площадью прямо­угольника P,CjME. Если же фирма остановит производство, то убытки составят всю величину постоянных издержек (прямоугольник CyCjML).

Таким образом, пока цена выше минимальных средних перемен­ных издержек, фирме в краткосрочном периоде выгоднее продолжать производить продукцию, поскольку в этом случае минимизируются убытки. Если цена равна минимальным средним переменным издерж­кам, то для нее безразлично, продолжать производство или останав­ливать его. Если же цена упадет ниже минимальных средних пере­менных издержек, тогда производство продукции должно быть прекра­щено.

Мы видели, что при изменении цены фирма будет изменять объе­мы производства, двигаясь вдоль кривой МС. Другими словами, вос­ходящая ветвь кривой предельных издержек (выше точки минималь­ных средних переменных издержек) является фактически кривой ее краткосрочного предложения.

Суммируя индивидуальные кривые предложения всех фирм какой-то одной отрасли, получаем кривую совокупного отраслевого предло­жения. По мере постепенного повышения цены различные фирмы, ра­ботающие в данной отрасли, расширяют свое производство и свое предложение. Изменение рыночной цены на какой-либо товар будет происходить до тех пор, пока совокупный спрос на продукцию отрас­ли не сравняется с совокупным отраслевым предложением. Такое ра­венство достигается при определенном уровне цены, которая после этого имеет тенденцию сохранять этот уровень в течение кратко­срочного периода.

Равновесие фирмы

В долгосрочном периоде

Проведенный выше анализ положения фирмы на рын­ке совершенной конкуренции описывал ситуацию в краткосрочном временном интервале. Что изменится в нашем анализе, если мы бу­дем рассматривать ситуацию на рынке в более длительном промежут­ке времени? По мере увеличения рассматриваемого периода време­ни, во-первых, для отдельной фирмы исчезает различие между посто­янными и переменными издержками, и все издержки становятся пе­ременными, а во-вторых, на рынке в целом изменяется число фирм. Рассмотрим сначала, что происходит с издержками фирмы в дол-

Положение фирмы на рынке совершенной конкуренции.

Экономическое равновесие фирмы достигается в условиях, ког­да фирма производит максимальную прибыль. Фирма обеспечит себе максимальную прибыль в том случае, когда предельный доход будет равен предельным издержкам: МС = MR = Р (рис.5).

Фирма будет расширять объем производства, пока каждая до­полнительно произведенная единица продукции будет приносить дополнительную прибыль. Иначе, пока предельные издержки бу­дут меньше, чем предельный доход, фирма может расширять про­изводство. Если предельные издержки начнут превышать предель­ный доход, фирма будет нести убытки.

Издержки- главный фактор, влияющий на объем предложения. Поэтому, прежде чем принять решение о том, сколько произвести, фирма должна проанализировать издержки.

Издержки – это оплата приобретенных факторов производства.

Термин «издержки» (соsts)- это не просто затраты, а затраты ресурсов, принявших на рынке стоимостную форму.

Классификация издержек производства:

От метода оценки затрат

Для измерения издержек на производство единицы продукцииразличают средние издержки: средние постоянные (АFС-averaqe fixed cost), средние переменные (AVC- averaqe variable cost) и средние общие издержки (АТС- averaqe total cost).

Читать еще:  Рынок долговых инструментов

1. ATC = TC/Q; где AТC- средние общие издержки.

2. AFC= FC/Q; где AFC -средние постоянные издержки.

3. AVC=VC/Q; где AVC- средние переменные издержки.

4. ATC = AFC+AVC; где- АТС – средние общие издержки.

Здесь можно определить прибыльность фирмы:

1. Если цена товара на рынке меньше средних издержек, т.е. Р АТС), то фирма имеет прибыль в размере этой разницы

3. Если цена равна средним общим издержкам, т.е. Р = АТС, то фирма имеет нулевой эффект, прибыль отсутствует. Такая фирма называется предельной.

Для определения максимального выпуска продукции рассчитывают предельные издержки МС (marqinal cost) – дополнительные издержки производства каждой следующей единицы. Или это та сумма, на которую возрастают общие издержки (ТС) при увеличении выпуска продукции на одну единицу. С помощью МС определяют границы прибыльности объема выпуска продукции. Для этого их сравнивают со средними издержками и рыночной ценой товара. Необходимость измерять МС исходит из действия закона убывающей отдачи, суть которого заключается в том, что начиная с некоторого момента каждая добавочная единица переменного фактора приносит меньшее приращение общего выпуска продукции, чем предыдущая.Т.о., с некоторого момента рост издержек начинает опережать рост объемов производства.

MC= ∆TC/∆Q; где MC- предельные издержки.

В краткосрочном периоде в зависимости от объема продукции выделяют постоянные и переменные издержки.

В долгосрочном периоде все издержки переменные.

Главная задача фирмы заключается в получении прибыли. Прибыльпредставляет собой разницу между доходом и издержками производства. Различают:

1. совокупный доход TR=P·Q (сумма денег, получаемая от продаж произведенной продукции)

2. средний доход AR=TR/Q=PQ/Q=P (доход, приходящийся на единицу проданной продукции)

3. предельный доход MR=∆TR/∆Q=∆ (PQ)/ ∆Q= P (приращение дохода в результате продажи дополнительной единицы продукции).

Правило максимизации прибыли:

прибыль максимизирована при объеме продукции, когда МR=МС=Р

Чтобы получить доход, фирма должна производить наиболее выгодную продукцию при эффективном сочетании ресурсов. Для того, чтобы отразить влияние переменного фактора (труд) на производство, применяют показатели эффективности фирмы: такие понятия как совокупный, средний и предельный продукт. Совокупный продукт ТР- это количество товара, изменяющееся под влиянием переменного фактора. Разделив совокупный продукт на израсходованное количество переменного фактора, получим средний продукт:

АР=Q/F1, где F1- переменный фактор.

Предельный продукт труда определяется как прирост совокупного продукта, полученный в результате изменения переменного фактора:

Процесс производства представляет собой взаимодействие факторов, в результате чего они преобразуются в продукты. Технологическая зависимость между структурой затрат факторов производства и максимальным выпуском продукции выражается с помощью производственной функции. Производственная функция- это взаимозависимость между вводимыми в производство факторами и выходом продукции.

Q= f( L.К), где L–труд(рабочая сила); К-капитал; Q-продукция.

Производственная функция изображается с помощью карты изоквант. Изокванта (кривая равного продукта)- это модификация производственной функции. Она представляет собой кривую,на которой расположены все сочетания производственных факторов, использование которых обеспечивает одинаковый объем выпуска продукции.

Информация об уровне издержек позволяет построить изокосты (линии равных затрат). Это есть линия, точки которой отражают все сочетания факторов производства с равными общими издержками.Фирма минимизирует издержки в точке касания изокосты с изоквантой при таком объеме выпуска продукции, при котором соотношение предельных продуктов факторов производства равно соотношению цен на них. В долгосрочном периоде фирма выбирает оптимальный путь роста, который выражается в виде линии, проходящей через точки касания изокост и изоквант.

Эффект масштаба – возникает в процессе деятельности фирмы в долгосрочном периоде. В нем непосредственно связаны величина средних издержек производства и масштабы производства. До определенного момента средние издержки падают по мере роста масштабов производства, то есть эффектом масштаба называется эффект экономии ресурсов за счет роста масштабов производства. Когда с ростом объема производства средние издержки в долгосрочном периоде возрастают, говорят, что имеет место увеличение затрат, обусловленное масштабом производства (затраты, связанные с увеличением масштаба). Если же средние издержки в долгосрочном периоде остаются неизменными, вне зависимости от объема производства имеет место постоянная отдача от масштаба. Эффект масштабавытекает из того, что рост производства приводит к форсированному действию факторов, способствующих снижению издержек производства.

Методические рекомендации к лекции

Для усвоения материала лекции необходимо обратить особое внимание на понятие и разновидность издержек, зависимость дохода фирмы от издержек. Экономическое равновесие фирмы достигается в условиях, когда фирма производит максимальную прибыль.

Вывод: В данной лекции раскрыты следующие понятия: издержки производства переменные издержки,постоянные издержки, предельные издержки, предельный доход, прибыль, совокупный доход ,средние издержки ,средний доход, эффект масштаба .

Анализ конкурентоспособности фирмы на примере российского предприятия

Цель анализа конкурентоспособности фирмы — установить, какого конкурентного преимущества может добиться фирма и как его можно реализовать и защитить в конкретной ситуации. Конкурентное преимущество может быть внешним и внутренним.

Внешнее конкурентное преимущество основано на отличительных качествах товара, которые представляют ценность для покупателя за счет либо повышения эффективности его работы, либо сокращения его издержек, либо более высокого эмоционально-эстетического удовлетворения.

Внешнее конкурентное преимущество упрочивает позиции фирмы на рынке, так как фирма может заставить рынок покупать ее товар по цене более высокой, чем у главного конкурента, не обеспечивающего соответствующее отличие. Таким образом, внешнее конкурентное преимущество держится на стратегии дифференциации (отличия).

Внутреннее конкурентное преимущество базируется на превосходстве фирмы в издержках и в менеджменте, которые создают ценность для продавца, позволяющую получить себестоимость продукции меньшую, чем у конкурентов. Внутреннее конкурентное преимущество дает возможность фирме быть более рентабельной и более устойчивой к снижению цен, которое может навязать рынок. Кроме того, фирма может иметь преимущества в распределении и продвижении своих товаров.

Способность фирмы реализовать и защитить свои конкурентные преимущества зависит от того, насколько успешно она может противостоять давлению конкурентных сил, действующих на рынке. В соответствии с известной моделью М. Портера каждая работающая на рынке фирма подвергается давлению пяти конкурентных сил:

  • конкуренция в отрасли;
  • угроза прихода новых конкурентов;
  • угроза замены товара или услуги;
  • зависимость от потребителей;
  • зависимость от поставщиков.

Конкуренция в отрасли. Для борьбы с конкурентами, существующими в отрасли, необходима дифференциация товара и укрепление имиджа марки. Дифференциация снижает чувствительность потребителя к цене и частично нейтрализует зависимость фирмы от него, т. е. уменьшает способность потребителя торговаться. Кроме того, наличие элемента дифференциации снижает давление на фирму со стороны других конкурентных сил.

Для обеспечения успешной дифференциации необходимо, чтобы она представляла для покупателя действительную ценность, которая была бы достаточно высокой для того, чтобы он согласился заплатить за нее повышенную цену; чтобы эта цена покрыла издержки и обеспечила фирме необходимую прибыль.

Кроме того, фирма должна защитить элемент дифференциации от конкурентов, чтобы они не смогли его быстро воспроизвести. Фирма должна добиться известности элемента дифференциации, контролировать срок его жизни и следить за изменением его ценности в глазах потребителей.

Угроза прихода новых конкурентов зависит от высоты барьеров защиты от них и силы реакции, которую может ожидать потенциальный конкурент.

Возможными барьерами защиты от прихода новых конкурентов могут быть:

  • экономия, обусловленная снижением издержек за счет эффекта масштаба, если фирма занимает большую долю рынка;
  • начальные расходы при выходе на рынок — патент, ноу-хау, допуск к сырью и т. д.;
  • политика правительства — лицензирование, требования по качеству, безопасности и т. д.;
  • дифференциация товара или услуги, создающая приверженность потребителя к определенному товару или услуге;
  • издержки потребителя в случае смены поставщика — переподготовка персонала, новое вспомогательное оборудование и т. д.;
  • трудность доступа к каналам распределения.

Существование барьеров входа и способность фирмы к отпору удерживают потенциальных конкурентов от прихода на рынок.

Угроза замены товара или услуги. Фактически цены на товары-заменители определяют потолок цен, которые могут назначить фирмы, действующие на рынке товара. Чем привлекательней для пользователей товар-заменитель, тем более ограничены возможности повышения цен на сам товар. Например, повышение цен на нефть способствовало развитию атомной и солнечной энергетики.

Понятно, что товары-заменители, демонстрирующие тенденцию улучшения соотношения «качество—цена», должны быть объектом постоянного наблюдения. Особое внимание нужно уделить издержкам производства существующего товара (их желательно снизить), а также издержкам перехода покупателя на товар-заменитель, которые желательно повысить.

Зависимость от потребителей. Покупатели, играя на существующей конкуренции, могут оказывать на фирму определенное давление, т. е. они могут заставить фирму снизить цену, предоставить больший объем услуг за ту же цену или более благоприятные условия платежа и т. д. Клиенты способны добиваться более выгодных для себя условий, если:

  • объем закупок группы клиентов составляет значительную долю продаж фирмы;
  • товары фирмы слабо дифференцированы, т. е. мало отличаются от товаров конкурентов, и клиенты уверены, что могут легко поменять поставщика;
  • издержки перехода, связанные со сменой поставщиков, для клиента незначительны;
  • покупаемые товары составляют важную часть издержек клиента, что побуждает его торговаться особенно упорно;
  • клиент обладает исчерпывающей информацией о спросе на рынке и об издержках поставщика.
Читать еще:  Рынок земли и земельная рента кратко

Таким образом, фирме нужно стараться так выбирать клиентов, чтобы избежать любых форм зависимости от них. Здесь может помочь ABC-анализ потребителей.

Зависимость от поставщиков. Условия, при которых фирмы-поставщики имеют возможность давления на клиентов, аналогичны тем, которые были рассмотрены по отношению к клиентам:

  • группа поставщиков более концентрирована, чем группа их клиентов;
  • поставщики не испытывают угрозы со стороны товаров-заменителей;
  • фирма не является для поставщика важным клиентом;
  • товар является для клиента важным средством производства;
  • поставщик дифференцировал свои товары или создал высокие издержки перехода, что привязало к нему клиента.

Резюмируя рассмотрение пяти основных конкурентных сил, действующих на любую фирму, работающую на рынке, можно сказать, что в зависимости от рыночной ситуации конкурентоспособность фирмы и ее потенциальная прибыль могут существенно изменяться между двумя предельными случаями.

1. Конкурентоспособность фирмы низка, потенциальная прибыль минимальна, когда:

  • вход на рынок свободный;
  • фирма не имеет возможности торговаться ни со своими клиентами, ни с поставщиками;
  • конкуренция на рынке велика;
  • товары фирмы не дифференцированы или слабо дифференцированы.

2. Конкурентоспособность фирмы высока и потенциальная прибыль максимальна, когда:

  • существуют барьеры, блокирующие вход новых конкурентов;
  • конкуренты в отрасли отсутствуют или слабы и немногочисленны;
  • покупатели не могут обратиться к товарам-заменителям;
  • покупатели лишены возможности давления, чтобы добиться возможности снижения цен;
  • поставщики не имеют возможности давления, чтобы добиться повышения цен.

Реальные рыночные ситуации находятся между этими предельными случаями.

Пример анализа конкурентоспособности фирмы

1. По предприятиям легкой промышленности Москвы и Московской области (т. е. того региона, на который работает концерн «Трикотаж») была произведена выборка фирм:

  • производящих аналогичную продукцию, т. е. трикотажных фирм;
  • удовлетворяющих ту же потребность покупателей, но работающих по другой технологии, т. е. швейных фирм.

Всего получилось 13 трикотажных и 35 швейных фирм.

2. С учетом того, что доля рынка товаров импортного производства составляла в 80% на рынке Москвы и Московской области, был произведен расчет долей рынка, занимаемых фирмами, попавшими в выборку в п. 1. Результаты расчета были представлены в форме, показанной в виде табл. 1.

ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ НА РЫНКЕ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1. Рынок совершенной конкуренции — состояние рынка, на котором имеется большое число покупателей и продавцов, каждый из которых занимает относительно малую долю на рынке и не может диктовать условия продажи и покупки товаров.

2. Свободный вход на рынок характерен для рынка совершенной конкуренции

3. Юридические барьеры – самыми древними формами юридического барьера были монопольные права. Важнейшим видом юридических барьеров являются патенты на изобретения и научно-технические разработки.

4. Экономические барьеры – возводятся самими фирмами-монополистами или являются следствием неблагоприятной общеэкономической ситуацией в стране.

5. Максимизация прибыли имеет место, когда цена продукции становится равной предельным издержкам ее производства и обращения.

6. Минимизация убытков достигается, когда предельная выручка

(предельный доход) и предельные издержки равны: MR = MC, при

оптимальном, наиболее выгодном объеме производства.

7. Прекращение производства следует, когда когда цены меньше средних

переменных издержек. В этом случае ей удастся избежать ненужных

8. Состояние равновесия фирмы:

А) в краткосрочном периоде постоянные издержки остаются

неизменными, и фирма может изменять объем выпускаемой продукции

только с помощью изменения величины переменных издержек.

Б) в долгосрочном периоде все издержки становятся переменными,

то есть это достаточно длительный временной интервал для того, чтобы

фирма могла изменить свои производственные мощности.

9. Значение рынка совершенной конкуренции

При всей своей абстрактности концепция совершенной конкуренции играет в экономической науке исключительно важную роль. Она имеет практическую и методологическую ценность.

Во-первых, модель совершенно конкурентного рынка позволяет судить о принципах функционирования очень многих малых фирм, продающих стандартизированную однородную продукцию, и, следовательно, действующих в условиях, приближенных к совершенной конкуренции.

Во-вторых, она имеет огромное методологическое значение, поскольку позволяет — пусть и ценой больших упрощений действительной рыночной картины — понять логику действий фирмы.

В экономике совершенной конкуренции достигается эффективность распределения ограниченных ресурсов между фирмами и отраслями в целях максимального удовлетворения потребностей. При этом достигается не только высокая эффективность распределения ресурсов, но и максимальная производственная эффективность, а предельные общественные затраты равны предельным общественным выгодам.

10. Правило максимизации прибыли

Максимизация прибыли (минимизация убытков) достигается при объеме производства, соответствующем точке равновесия предельного дохода и предельных издержек. Эта закономерность называется правилом максимизации прибыли.

Правило максимизации прибыли означает, что предельные продукты всех факторов производства в стоимостном выражении равны их ценам или что каждый ресурс используется до тех пор, пока его предельный продукт в денежном выражении не станет равнозначен его стоимости.

Увеличение выпуска продукции повышает прибыль предприятия. Но только в том случае, если доход от продажи дополнительной единицы продукции превышает издержки производства данной единицы (MR больше MC).

11. Критерий входа новых фирм на рынок

Свобода входа и выхода на рынке. Отсутствуют какие-либо ограничения и барьеры — нет патентов или лицензий, ограничивающих деятельность в данной отрасли, не требуются значительные первоначальные капиталовложения, положительный эффект масштаба производства крайне незначителен и не препятствует входу в отрасль новых фирм, отсутствует государственное вмешательство в механизм спроса и предложения (субсидии, налоговые льготы, квотирование, социальные программы и т.п.). Свобода входа и выхода предполагает абсолютную мобильность всех ресурсов, свободу их перемещения территориально и из одного вида деятельности в другой.

ПОВЕДЕНИЕ В УСЛОВИЯ РЫНКА НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1. Рынок несовершенной конкуренции

2. Чистая монополия

3. Естественная монополия

5. Ценовая дискриминация

6. Показатели монопольной власти:

а) Индекс Лернера

б) Индекс Герфендаля-Хиршмана

7. Монополистическая конкуренция

8. Дифференциация продукта

11. Картель — соглашение предприятий, обычно одной и той же отрасли, о ценах, рынках сбыта, объемах производства и сбыта, обмене патентами.

12. Ценовой лидер — Фирма, которая изменяет цены на производимые товары, а другие продавцы следуют ее примеру на рынке.

13. Особенности рынка несовершенной конкуренции

-значительное число продавцов и покупателей на конкретном рынке;

-объемы производства и предложения отдельного производителя составляют столь незначительную долю в общем объеме предложения, что отдельная фирма не может повлиять на цену;

-всеми продавцами предлагается однородная, стандартная, унифицированная продукция;

-все участники рынка (продавцы и покупатели) обладают одинаковой информацией о положении дел на рынке;

-мобильность всех ресурсов, предполагающая свободу вступления в отрасль и выхода из нее: любая фирма может начать производство данного товара или беспрепятственно покинуть рынок.

14. Рыночное равновесие в условиях монополии и последствия монополизации. Черты фирмы-монополиста: Фирма – отрасль(кроме неё продукцию никто не производит); неэластичный спрос(Низкая эластичность спроса на товар фирмы-монополиста объясняется его уникальностью и незаменимостью, отсутствием конкурирующих товаров, на которые мог бы переместиться спрос) ; Недопроизводство, завышение цен, монопольные прибыли; ценовая дискриминация;

15. Условия ценовой дискриминации Для осуществления ценовой дискриминации монополистом необходимо, чтобы прямая эластичность спроса на товар по цене у разных покупателей была существенно различной;чтобы эти покупатели были легко идентифицируемы;чтобы была невозможна дальнейшая перепродажа товара покупателями.

16. Регулирование деятельности предприятий-монополистов

Монополизм мешает развитию экономики. Поэтому в странах с развитой рыночной экономикой действует антимонопольное законодательство и создан действенный механизм контроля за деятельностью монополистов.

17. Особенности олигополистического рынка

Небольшая численность группы фирм в отрасли; слияние и сговор фирм; каждая фирма вынуждена просчитать конкретные действия на свои изменения

18. Особенности рынка монополистической конкуренции

Большое число покупателей и продавцов

Невысокие барьеры для вступления в отрасль

Наличие неценовой конкуренции

19. Равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах в условиях монополистической конкуренции

Краткосрочный период: Монополистические конкуренты не обладают значительной монопольной властью, поэтому динамика спроса будет отличаться от спроса монополии. За счет того, что на рынке существует конкуренция, в случае повышения цены 1 фирмы потребители будут обращаться к другой, поэтому спрос на продукцию каждой из фирм будет эластичным.

Долгосрочный период: наличие экономической прибыли будет приводить к притоку в отрасль новых фирм. В свою очередь предложение будет увеличиваться, равновесная цена уменьшаться, а величина прибыли сокращаться. В конечном итоге наступает ситуация, когда последняя вошедшая на рынок фирма не получает экономической прибыли. Единственной возможностью увеличить прибыль является увеличение дифференциации продукции.

20. Достоинства и недостатки всех видов рынка несовершенной конкуренции

При несовершенной конкуренции на рынке отдельного товара или услуги взаимодействуют в отличие от рынка совершенной конкуренции не множество отдельных производителей, а много, несколько или одна. Сокращение числа производителей происходит под влиянием факторов, ограничивающих конкуренцию, которые называются барьеры рынка.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector